西提岛咖啡加盟优势：
一、咖啡是一种精神消费品
对人的基本需要而言，咖啡并非必需的，然而，它确实在今天成为许多人不可缺少的生活的一部分。
咖啡是一种相当特殊的消费品。喝咖啡除了获得集中注意力、释放压力等功能性利益外，本质上还是一种精神消费，喝食者体验的不仅仅是口味的满足，很重要的还有咖啡过程中的感觉，咖啡在很大程度上承载了相当丰富的文化内涵，正是这些文化内涵成为了精神消费的真正价值。
喝咖啡多数在休闲与思考的时候，场景的融合、思维的专注使得咖啡在有意无意之中，已经成为咖啡族生活方式的一个标签。这个"标签"上的文字可以是成熟、粗犷或者思辨。也可以是前卫、时尚甚至是浪漫。初词尝试者多数是因为这个"标签"的吸引力而非口味的关系。
二、精神的载体是品牌
正是因为咖啡的文化功能性，使得品牌塑造在咖啡营销中的作用显得相当突出，成功的咖啡经营者利用各种文化元素，千方百计使咖啡品牌的内涵具有独特的价值，并成为某种文化形态或者生活方式的"标签"，并将其商业化。
任何产品都向消费者提供着功能性利益和情感性利益，产品的性质不同，两种利益的比例也会有所不同，两者的关系在某些时候甚至是相当不均衡的。当咖啡产品的品种众多、质量随技术的提高而同质化，咖啡零售价大多接近的情况下（如在美国），产品的差异性就主要体现在品牌影响力上。
品牌以识别符号作为出发点，随着时间的积累，在融入各种文化因素后成为了商品和消费者之间的一种复杂关系。对于咖啡这种以满足情感性需求为主的精神产品，其作用是相当显著的。对于品牌效用极强的咖啡产品，独特的口味（功能性利益的重要体现）也许只是一个可以明显感知的证据而已，以使消费者确信正在体验某种独特的品牌价值。
三、西堤岛咖啡与各咖啡品牌优势比较
品牌，其实就是商品的牌子，它是出品方给出品规定的专有名称，由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成。
品牌价值就是消费者对品牌的熟悉度、忠诚度、以及品质知名度等，品牌知名度和品牌的竞争优势构成了品牌资产的全部内涵。
目前，在国内众多的咖啡品牌中，尤以上岛、名典占据90%以上的市场份额，而以高端的品牌定位成为咖啡的代名词，以生活体验，流行时尚为主题，以咖啡为主打，稍微欠缺的是其美式自动服务目前还不能完全吸引的精英消费群体。台式咖啡实则是咖啡餐厅，复合休闲的场所，其突出特点是中西结合的餐点，齐全实用的消费。
四、咖啡品牌与消费者生活与消费态度
1、品牌消费型：年龄集中在25-35岁，侧重品牌消费，看重家庭，作息规律性较差。
2、大众型：年龄集中在25-35岁，受广告的影响较小，无品牌消费倾向，不看中外国品牌，也不希望成为"独特风格的人"。
3、保守型：35-45岁居多，不注重浪漫，也不关注"流行新趋势"。
4、年轻时尚型：18-30岁，是"一个追求浪漫的人"，"对广告有亲切感"，"注重流行新趋 势"，"希望成为具有独特风格的人"。
5、主见型：30-45岁居多，"朋友都会听从我的意见"，"为了挣钱宁愿牺牲休闲时间"，"喜欢外国产品"，"作息规律"。
