喜得龙的新版图:正从OEM转变为ODM(二)

2015-08-06 10:05:32 来源:91加盟网 阅读:440次 友情提示:投资有风险 加盟需谨慎!

  • 品牌名称:喜得龙
  • 所属行业:服饰 >
  • 门店数量:300家
  • 投资金额:1万以下






多品牌计划

  众所周知,晋江的鞋企起步于上个世纪80年代末、90年代初,主要分布在陈埭镇,这里鞋企占全市鞋企总数的85%。2001年,晋江被皮革和制鞋产业

研究院认定为“鞋都”。自20世纪90年代中期以来,海外市场一直是泉州鞋企的重要阵地。早在上世纪90年代中期,晋江鞋在海外长期是走批发市场,在品牌价值上没有明显的体现。2003年6月在匈牙利布达佩斯开业的 “晋江街”是泉州品牌走向国际的一次集体尝试。而在2006年,东南亚市场开始成为泉州运动品牌海外扩张的新据点。

  不过,随着市场的日趋成熟,晋江鞋都的隐忧也越发凸显。原材料价格上涨、劳动力本钱

大幅增加、银根紧缩、融资困难等都加剧了鞋都发展的困境。

  林水盘告诉我,全球金融危机后,陈埭镇选择了为101家重点企业设立“一企一档”。建档,对企业进行实时跟踪,当月更新,全面把握

企业生产规模、品牌战略、销售网点、市场分布、业务开拓、科技创立、用工等具体

情况,及时发现题目

。此外,镇里还成立了产业

生产调度室等密切关注企业生产要素供需状态、资金运转等情况。

  “以前晋江就是靠价格才把温州的市场抢了过来,而如今也遭遇了其他地方的价格战。”林水盘说,要想改变这一现状只能转型升级,并且切入高端市场。

  林水盘表示,喜得龙在美国的上市公司除了进一步巩固 “喜得龙”品牌在国内二、三线市场上的占有率之外,还将收购一个或多个欧美高端品牌,实现进军国内一线城市的计划。“欧美高端品牌的上风

在于品牌效应、科技研发,而本土品牌的强项则在供给

链治理

与终端销售等方面,对欧美高端品牌的收购有助于加快我们切入国内高端市场。”他说。

  这显然是一个聪明的做法。林水盘说,目前只着眼于那些能够为消费者所接受和改造的世界着名

品牌。而去年包括TheSharp-erImage、LinensnThings和EddieBauer在内的一些美国品牌申请破产保护之后,都待价而沽。

  在他看来,“收购或合作代理境外品牌在大区的代理权,不仅会获利,更重要的是会为进军国际市场积累丰富的经验与资源。目前在代理经营国外品牌方面,泉州的运动衣饰

企业早有先例,并运作得更具特色。其目的就不仅仅在于增加创造收银渠道,更重要的是汲取别人的先进治理

经验。”

  “的运动衣饰

品牌正从OEM (代加工)转变为ODM(原始设计商),并且除自有品牌外还要拥有西方的品牌。”林水盘说,“民企收购国外的品牌,随着自己品牌的提升,是完全可以做的事情。”

  据了解,目前喜得龙运动的鞋类产品大部分自产,部分外包,而其运动服装系列,则实行全面外包。而在林水盘的计划中,未来将不会投入太多的精力在生产方面。“我以为

,企业发展有三个阶段,从产品生产、品牌运作到资本运营。固然

不少体育用品企业都上市了,但还只是进入了资本市场,还不能算完全意义上的资本运作。而眼下,多品牌运作是喜得龙未来发展的方向”。

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