新城酒店是打造轻标准、个性化连锁酒店品牌，主张“No try no high，不试不欢”。不断摸索与尝试，各种新鲜体验，勇于尝试的年轻消费者追求个性化的需求，提供“每家都不一样”的个性化住宿体验。喜悦、、欢欣等十大心情软装主题，随心选择，缤纷十色。游戏玩乐不止；创意新奇逗趣，满足住客惊喜暖心舒适体验。
新城酒店专注于体验消费领域，业务涵盖公寓、酒店、咖啡连锁、高端订制旅行社、艺术品公益平台等，也是拥有酒店品牌数多的企业。
新城酒店在装修上面没有统一的标准，而是在原有的酒店基本框架不变的基础上进行符合其特点的创意软装改造，色彩上追求丰富多彩，灵活运用不同的元素，呈现出个性、时尚、不重样的特点。它倡导的轻标准，是相对于标准化酒店和非标准住宿而言，指的是品质个性。它不同于风格上相同、标准化酒店在装修，又不同于民宅单房的参差不齐、非标准住宿既有酒店公寓。
新城酒店以品牌和软装标准轻度置入的方式，整合市场上的单体酒店，过对这些酒店进行品牌VI、软装、舒适度等的轻度改造升级，借助新城酒店在品牌实力、会员平台、管理经验等方面的优势，迅速提升酒店的开房率和RevPAR，为酒店带来的经营，实现轻投入，高实现目标的目标。软装改造既充分发挥单体酒店原有的个性化差异，又为尝试新鲜事物和乐于探索，拒绝枯燥沉闷，同时对住宿环境有着更为个性化需求的目标消费群，提供有服务扶持、个性化的尝鲜体验，让消费者带着好奇心尽情探索每一家新城酒店的不一样体验。
