diva是世界流行饰品潮流的先驱，包括项链，耳饰，戒指，腕饰和头饰等。自2001年进驻英国以来，diva逐渐颠覆了女士们对珠宝的消费概念。 2001年创立的diva是塞尔福里奇的一家珠宝特许店。两年内，随着其在澳大利亚，新西兰和俄罗斯专卖店的成立，diva独立商店成立。现在，在全球10多个都可以找到diva专卖店。总的来说， diva每年卖出超过5000万件饰品，并在世界范围内拥有超过450家独立门店。

diva在市场如俄罗斯、波兰及，以及成熟零售市场，如美国，澳大利亚和新西兰的成功说明了diva被各地女孩接受的程度。diva吸引不同市场的关键是它能以适中的价位提供较新的流行饰品。 区别于其它的竞争者的是diva特地为顾客提供的独特的购物体验。它的店铺醒目易找，并且每周都会引进一系列较新的产品让顾客耳目一新，流连忘返。 diva设计团队总部设于英国，受到伦敦，纽约和巴黎T型台上较新流行趋势的启发，不断推陈出新。

根据流行趋势，diva设计了65-70套系列完整的产品，包括各种项链，耳饰，戒指，腕饰和头饰的混搭。店铺每周推出新品，提供给顾客较新风格及时髦的搭配。“提供受较新时尚灵感启发而设计的产品，我们的顾客能够比较快搭配他们所购买的服饰。

例如，一位顾客可能已经买了一件当季新款的裙子，她会想买一套完整的配饰，如项链，手镯，耳环，戒指和发饰来进行搭配。 Mr. Blundy说道diva专卖有趣，时尚，可爱，致力于为顾客们提供有档次合格品店的购物体验。粉色和白色的店面，整洁的内饰，使顾客立即被diva所吸引。

diva 独特的wall bay设计让顾客们和快找到他们梦寐以求的饰品趋势。