特步运动鞋

品牌发展
从OEM行家到品牌运营翘楚
20年前，丁水波用1500元人民币创立三兴公司，在福建晋江开始运动鞋的生产、销售路程。
因为市场在当时是卖方市场，加上产品物美价廉，销售兴旺，很快就打开了局面。上世纪90年代中期，国际市场对生产的运动鞋需求很大，丁水波便放眼世界，放弃内销，完全为品牌和客商贴牌生产各种款式的运动鞋，产品远销五大洲40多个和地区。
2000年悉尼奥运会，军团取得巨大成功，国内体育用品市场发展如火如荼，内需不断加大，前景喜人。深思熟虑之后，丁水波决定“两条腿”走路，内外兼修，在做好国外市场的同时，再次主攻国内市场。这一次丁总做了充分准备：利用国际经验解决设计、开发，利用现代化自有工厂解决生产，利用人脉解决分销渠道。更具性的举措是2001年邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象宣传人，用娱乐营销的方式推广自有体育用品品牌， 这个差异化的品牌推广策略受到市场追捧，特步的“风火一代”运动鞋伴随谢霆锋的潇洒身姿下从此热卖全国，特步一战成名。第二年特步公司（当时为三兴公司）再接再厉，聘请美少女组合Twins出任形象宣传人，地扩大了特步品牌在少男少女中的影响力。
由于特步的商品风格、宣传人风格和市场推广风格都追求差异化，追求非一般的感觉，特步很快成为体育用品中的时尚流派的代表。当然，特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销，但特步不鸣则已，一鸣惊人，于2004年10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业单独合作伙伴，同时成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。凭着在十运会的出色表现，特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升，正式进入体育用品优先集团。
随着特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升，各种荣誉接踵而来：两次评为“品牌产品”；两次获得“产品”；同时被评为“”；并荣膺“出口商品免验”称号，体育用品品牌仅有三家获得此称号，特步是其中之一；还两次被评为“品牌年度大奖体育用品类很好品牌”。
特步集团的综合实力和发展速度，引起了全球娱乐业巨头——美国华特迪士尼公司的关注：经多次考察、比较后，选择、授权特步公司在大陆开发、设计、生产和销售迪士尼运动系列产品（Disney sport）。Disney sport面市不到一年，已开设400多家专卖店，销售蒸蒸日上。