老粗布加盟分析(5)粗布家纺市场趋势

　　粗布家纺用品又称为居室软装饰。在生活中，除了服装以外的纺织品几乎都是家纺产品，远远超过人们熟悉
中的床单、被罩、毛巾等传统产品。近几年，人们开始追求家纺时尚化，产品已扩展到装饰性、功能性强的床上用品、居室用品、布艺家具等领域。家纺行业在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%，2002年中纺行业的产值约为3000亿元人民币，2003年上升至3630亿元，2004年的数据则高达4356亿元。现在人们的消费观念正向时尚、舒适、绿色健康发展，对家用纺织品的需求不仅在数目

上，而且在质量上、艺术品位上都不断提出新的需求，也为家纺行业创造了较大的增长空间。

消费特征分析
在粗布家纺消费市场中，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中有档次消费群更多留意
产品的品牌、风格与服务，即追求产品附加价值。中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。

结合的现实，以床上用品为代表的粗布家纺在新婚、乔迁之际大量消费、重复消费，家纺用品承载着喜庆功能与礼品功能，每年约有近1000万对新人喜结良缘,还有1000万个以上的家庭乔迁新房
，仅喜庆市场一项家纺消费能力高达千亿元；更大的市场是城市乡镇的数以亿计的家庭日常消费，“轻装修、重装饰”已成为现代家居的主流思想，家用纺织品已成为室内软装饰的一个重要组成部分。

市场现状
1.在一二类城市的大中型商场中，都有粗布家纺专卖区，国际国内品牌都有，但是，很多
品牌存在品种较少，产品结构不公道
，档次不齐全，零售价格偏高等现象，让很多
工薪层消费者买不到称心的商品；在很多
大都市中少有粗布家纺专卖店，在很多
贸易
街、大中型居民社区到处看到饮食、服装店等，却不见粗布家纺店，出现了市场“真空”地带，为创业者带来了贸易
良机。

2.三四类城市大中型商场甚少，商场中的粗布家纺店中店几乎是空缺
，很多
中小城市卖床上用品的专营店，绝大多数是“杂货铺”，中低档的“地摊货”，少有形象规范的品牌专卖店，让众多结婚和乔迁之喜以及注重质量品位的消费者舍近求远，到大中城市才能够买到想要的粗布家纺。

未来发展趋势
随着消费者对档次、品质以及产品附加值的要求不断进步
，粗布家纺产品已经日益进入品牌消费时代；产品设计进入了原创设计阶段,谁拥有原创设计,谁就把握
了市场的主动权。特色与个性成为竞争的要害
词；粗布家纺产品出现时装化趋势。消费者将会选购多套床上用品,依据季节、环境及心情的不同来进行搭配，产生消费倍增的市场利好；中有档次品牌将成为粗布家纺市场主流,将会受到市场青睐,从而增长快速；县、乡镇级市场开始启动，未来5年，国内大、中城市市场品牌格式
已初步形成，各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的小城市、乡镇市场。