SERMER，源于Ser（如）Mer（海），直译是‘海之精灵’。传说法国王室流淌着两种血液：一种来自法兰克王族；另一种来自“海里的生灵（Mer）”。SERMER的本意为‘法国血统’。步入21世纪，SERMER谋定战略，经过反复考察和谈判，2010年，SERMER与江苏力天贵金属贸易有限公司签约合资。江苏力天是上海黄金交易所会员单位，拥有珠宝生产企业及多家珠宝自营店，在品牌管理、终端运营方面实力雄厚。资源整合后的品牌名称确定为‘SERMER奢美’。大者为奢，奢美即艺术之大美，是对很好的品质追求。SERMER奢美珠宝浓缩法国艺术珠宝的精髓。坚持‘艺术是珠宝的灵魂’，把、时尚的深锁其中，以智者的尊贵气质演绎法国珠宝的浪漫与典雅。美轮美奂的法国王室珠宝，不仅展示了宫廷优雅的生活风貌，也体现了法国至高的艺术成就和精湛的珠宝工艺。今天，奢美为您开启神秘的珠宝之门，分享那些华美的合格品和动人心魄的珠宝艺术……SERMER奢美珠宝是一份奢华的宠爱，值得一生追寻……奢美珠宝公司自诞生之初，就坚定的走不同于普通珠宝公司经营之路，实体店，电子商务，连锁店，加盟店，批发为一体。从规划设计开始，不断进行产品设计的创立、生产技术革新、营销模式的推新，所有的这些努力都将为奢美在销售与推广中换来便利与轻松。
这些也正是奢美追求的融定位、策划、设计、营销于一体的产品解决方案的经营宗旨的体现。不断地创立使得奢美在未来成为珠宝行业的新珠宝公司，迅速取得广大客户的信任。奢美珠宝除钻石首饰外，还经营黄金，彩宝。作为法国奢华品市场中的主導，奢美将在强大资本的注入下，配置资源，加快在市場的推广，让更多消费者体验到奢美珠宝的魅力。
