整体服装以实用型为主，温馨甜美中带点休闲俏皮的感觉，结合国际潮流，强调产品的舒适化、时尚化、个性化。着重于款式细节变化。精致的细节处理与大气的廓形形成产品的丰富层次，颜色的明暗、色阶的协调处理使产品视觉冲击力更为强烈。也富于了DP陈列丰富的节奏感，更加突显了小丸子的活泼特性。为了产品线的圆顺度，也加入了优雅的款式与时下in的运动风格。把时尚和俏皮融入运动中，成为小丸子的新势力，甜美与休闲在碰撞中重组。在继承传统中力求更新，于细微中见精彩。
品牌色以粉红色为主，配以玫红、桃红、浅粉等组成贯穿全年的粉色系；同时加上粉蓝、粉黄、粉绿等鲜嫩颜色；每季产品还会结合市场流行，增加流行色系。各种色彩的运用和混合，内敛与张扬共存。面料以舒适、透气性佳的棉质面料为主，充分考虑小朋友穿着的安全性、舒适性及美观性。款式风格从固有的洋装、校园风格到新生的休闲、运动部分，在款式的类别上构成了基本完整的产品线。而产品线的价格带也满足了高、中、低三个不同的消费群体的需要。
上海童装秉承时尚、活力的设计理念，将欧美风、英伦风、迪拜风等国际流行趋势与中国儿童特点相结合，礼服式的大裙摆、纱纱裙、绅士马甲和蝴蝶领结，经典的黑与白、格子条纹、亮片装饰、彩色豹纹等，无论是从甜美的轮廓感和饱满的色块上，还是在与众不同的款式上，都能让孩子穿出个性、张扬的感觉，从小树立孩子的审美观念。
时尚、健康、活力、童真，不仅是上海童装的品牌理念，更是公司的经营理念，同时将这一风格基调融合到产品覆盖，为孩子提供多元场景穿搭，让上海童装时刻陪伴孩子们每个阶段的成长。上海童装在设计上注重挖掘孩子生活中的细微之处，从面料选择的把控，到色彩和图案的运用，都以孩子为出发点，再融合以细节和工艺的匠心制造，不断发挥想象，勾画出孩子时尚不张扬，简洁中见经典的个性舒适的产品，满足孩子的成长需求。
