山多力雨刮器是一家从事汽车用雨刷设计、制造、销售及服务于一体的国际化公司。公司凭借数十年(1975年开始)的橡胶技术并与日本进行技术合作,形成独特的研发设计能力,在同行业并取得了ISO9001、QS9000、ISO/TS16949:2002汽车工业质量体系认证,运用ERP生产管理系统,实现企业资源的整合,并导入CIS企业形象识别系统,产品以其款式新颖、形象鲜明、性能可靠、价格合理等优势远销日本、欧美及东南亚等和地区,并与国际口碑汽车主机总成厂及汽车零部件供应商进行配套合作,使公司在国际市场享有声誉的同时并拥有了一整套健全的市场运作模式及完善的销售网络。
雨刷行业受区域市场影响大,不同市场差异性大,开拓市场时因采取因地制宜的策略。市场差异性大主要体现在,各地车型品种结构不一样(沿海中车多,内地中低档车多),气候环境不一样(在重庆就反映酸雨对雨刮器的损害比较大),消费习惯不一样(上海对价格敏感,昆明装潢美容市场兴起)等。山多力雨刮器应该根据市场特性,因地制宜,确定不同的市场策略,推出适应当地市场的产品,探索出既有共性又有差异性的市场推广思路,使公司产品在重点市场都有竞争力和品牌力。
山多力品牌元素规划:
山多力品牌传播语:了解——从雨季开始
这样能从消费者体验的角度,来塑造山多力雨刮器的品质。不是王婆卖瓜式的自吹自擂,而是对消费者循循善诱的启导。
山多力品牌定位规划:技术不错的雨刮器
让消费者一提到山多力雨刮器,就会在心里形成中雨刮片的市场区间,而区别于鱼刮片。
山多力品牌价值:雨刮系统提供者
品牌价值释义:
v为驾驶者提供扶持;
v为代理商提供生意;
v为供应商提供业务;
v为山多力创造收银;
v产品质量;
v技术工艺;
v产品领域;
v营销运作;