从这个春节来看2021年酒店将如何发展？

近日随着全国各地企业正式复业，2021年春节正式落下帷幕。多数人在政府的号召下选择就地过年，带动了当地诸多的消费趋势。

宅酒店、逛景区和“云聚会”成为人们在今年春节度假的热门方式，而爆火的春节档电影、就地免费出行也为春节消费市场增添了浓墨重彩的一笔。

（来源于央视财经新闻）

就地过年政策的发布让旅游、酒店市场再度火热起来，而年后旅宿业是否能保持好的发展趋势？

根据民航发布的《2021年2月春节后旅客出行意愿分析报告》显示：整体来看，春运后期旅客的出行有明显的恢复趋势，春运后期出行人次预计是春运前期的4.3倍。

正是由于就地过年的政策让人们将会在五一、暑假等节日选择回家、陪伴家人出游，这将迎来旅游消费的高速增长。

所以，从春节假期前后消费市场的“热度”，折射出国内旅宿业发展的几点趋势，也彰显了旅宿业的活力和潜力。

01

春节过后，再次催生人们出行需求

以往春节是旅游出行高峰，而在今年“就地过年”的号召下，人们对于春节假期的出行需求被压制。

根据CAPSE的调查显示，55.8%的春节未返乡旅客在节后有返乡计划，尤其今年五一假期长达五天，所以随之而来的清明、五一、暑假等节假日将成为人们出行高峰的重要节点。

此外，国家对出入境旅游管控仍然十分严格，国内游和周边游仍将是2021年旅游市场的主战场。

热衷出国游的旅客们将视线转移到国内。根据CAPSE预测，2021年旅游出行人次预计较2020年增加78%，这也将带动国内旅游市场的消费。

如今Z世代更喜欢来一场说走就走的旅行，所以周边短途游也使得周末成为新的旅游出行节点，他们更喜欢利用自己的周末时间，2天内游玩这样无负担的“快出行”。

在2021年春节结束后，人们对于出行的需求有增无减，不论是节假日旅游爆发性消费还是周末的短途旅行都将带动酒店的消费升级。

02

下沉市场成为酒店业主战场

受社交平台的影响，人流小、景色美、体验感独特的“小众打卡地”受到越来越多的关注，成为人们出行热门选择。

而大多数的小众景点位于三、四线城市等下沉市场，对酒店业而言，随着一线城市市场出现饱和，转战三四线城市市场的趋势已越来越明显，这里也存在很多机会与成长空间。

另一方面，随着国家出台了一系列的推动政策，让不少三四线城市开展论坛、展会等活动，加快了国家对都市圈的建设打造，这也给酒店在下沉市场中带来更多的机会。

据国家统计局数据显示，小镇青年数量达到2.27亿人，是一二线城市青年的3倍以上；而小镇青年的平均每月支出为2150元，与一二线城市青年的月支出差距并不大。

（数据来源于国家统计局发布）

这说明下沉市场消费者不断追求个性化、品牌化、体验式的消费，近几年连锁酒店因其品牌、标准化服务的理念受到下沉市场消费者的欢迎。

03

年轻用户更青睐新式酒店

当下社会，年轻用户已成为酒店消费的主力群体，尤其是来自下沉市场的新用户增长。据数据显示，在今年春节期间酒店订单中客人中“90后”占比58.8%，“80后”占20.4%，“00后”占9%。

他们对于酒店的需求已经不仅局限于对“住”的要求，而是更多关注“酒店+”的酒店。

（来源于央视财经新闻）

酒店应改变传统的营销模式，增加酒店主题性，从而满足年轻住客对于产品个性化的追求。

另一方面，个性的主题酒店还可以提升坪效，如咖啡主题酒店在一楼大堂开设新零售、休闲等多功能区，成为受一个符合现代年轻用户旅行需求的“综合体”。

从“就地过年”的春节来看，人们对于出行的需求将会持续升高，并且消费市场整体迎来增长。

越来越多的住客向二、三线城市出发，选择有趣的、个性的酒店。未来酒店应当是越下沉、越连锁，并融合特色的功能，满足新一代住客的需求。

2021年春节已过，旅宿业将进入下一个重要阶段，迎来旅游消费的高速增长。

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