看小米达人酒，如何运用五大意识撬动小酒市场

　　透过现象看本质，回归到心理学角度来看品牌营销初衷，就会发现所争取达成目标水到渠成。杜蕾斯的营销可谓人尽皆知，究其杜蕾斯每一次刷屏线索的出发点，正是挖掘了精神分析学派创始人弗洛伊德的“本能理论”，“性”是人的三大“生本能”之一，试想一个品牌突破了人的本能欲望，给受众带来的共鸣和震撼力必然势不可挡。

　　现如今，各大品牌抢夺IP正值白热化阶段，一个有爆发力、有粉丝吸附力、有话题性的品牌，就是一个超级IP。小米达人这款小酒，在白酒市场趋近饱和的形势下，如何能够塑造个性品牌，突出重围，还有待看其后劲如何。

　　如今聪明的品牌已经意识到“内容为王”对品牌长线发展的至关重要性，优先创造高质量的内容，满足用户的某方面需求，才是品牌传播的王道。小米达人酒找准了自己的性格定位，特色官方微博、官方微信公众号的内容创作，满足小米达人这个人群的阅读心理，从而对品牌产生好感，逐步凝聚小米达人酒的优先批种子用户。

　　我看了小米达人前期做出的内容，每一个版块都可发现其用心之处。从产品包装的设计到推广元素的建设，原创形象令人欣喜。小米达人的瓶型摆脱了传统小酒的方形设计，个性形象满足了当下消费者差异化需求。其公众号推送的小米达人表情包，还有每篇推文的图片元素都是原创手绘风格，很有特色。

　　即使小米达人还处于运营初期，就已经尝试运用大数据思维来增强影响力。比如其微信服务号，每周推送一次，那么选择什么时间点推送才能收到很好成效，就得看大数据的分析了。我们可以发现小米达人前几期分别选择了周四、周五、周六三个时间段推送，而很明显发现周五晚上的推送阅读量不高，再分析其原因，时值周末大家玩得正嗨的时间，很少阅读此类服务号。在接下来的几篇就找准了有助于传播的时间段推送，再加上活动的策划，收到了极其明显的效果，阅读量、点赞数、留言数均超越了新启动公众号的预期水平。

　　小米达人酒选用原料酿造，口感赢得了首批消费者的认同，从其用户留言评价中可以发现这款小酒口碑很好，相信以品质后来赢得广大消费者认可，才是小米达人品牌真正的价值实现！