royaltea皇茶网络宣传重心从渠道倾斜至内容，吸客成绩显著！

任何网络都有两个要素：节点和连接。互联网时代，节点正变得越来越小，而它们之间的连接越来越多，越来越强。社交网络的兴盛，自媒体的繁荣，正在加速这一趋势。随着媒体渠道日益碎片化、垂直化，流量更容易向好的内容聚集。

过去网络宣传本质是把顾客当作对信息来者不拒、没有甄别能力的小白，因此需要借助渠道的力量，对顾客进行狂轰滥炸。放在今天，渠道更加碎片化，同时顾客每天接触的新鲜信息太多，谈资也十分充裕，加大的网络宣传的难度。

royaltea皇茶加盟店营销人必须意识到，互联网不再只是信息的接收器，受众需要吸纳观点，从而隐形构建自身的逻辑和价值观。

顾客只接受自己愿意接受的信息，并且他们对信息接纳的周期变长了。新环境下royaltea皇茶加盟店营销打动受众的正确姿势是：内容营销，从说服到分享！

传统营销广告注重“说服”顾客，潜台词是顾客不认同你，你与顾客处于对峙局面。而royaltea皇茶加盟店内容营销的精髓在于改变这种对峙局面，royaltea皇茶加盟店需要更像一个朋友，和顾客站在同一边，和他们分享好的产品和服务。

在这样的情形下，意见开拓者（KOL）的传播作用就更加明显。他们就如同传播节点上的一个个扩音器，能够长期、准确地影响到自己的粉丝，并且他们熟知粉丝的思维模式，知道输出怎样的内容容易影响粉丝的行为。

过去很多品牌大部分的营销都倾向于官方发声，在大部分顾客看来，这是一种自夸式营销。无论用怎么样的形式，无论出现在什么渠道上，本质都是“自己说自己好”，并且企图说服顾客认为你好。

而royaltea皇茶加盟店内容营销却正在改变这一态势，royaltea皇茶总部定好传播策略后，找到所在垂直行业的意见开拓者，让他们输出好的、可信的内容，准确而有力地影响到目标客群。同时，由于这样的内容里往往隐含着顾客认可的价值观和逻辑体系，他们也更愿意主动传播，变成传播网络上的许多节点。

2016 royaltea皇茶这轮营销的原则是“讲给老顾客听”，说出他们的价值观，他们就会自然主动地分享给身边的人。

royaltea皇茶品牌营销，从侵入到沟通。royaltea皇茶品牌人格化、网红化是大势所趋，这意味着你的品牌对顾客而言是“可沟通”的，而不是传统意义上的自说自话。

面对新的传播环境，顾客开始抗拒海量资讯和传统广告的侵入式营销。他们想要和真实、个性化、值得信赖的“魅力人格体”做朋友，他们希望购买的产品与他们气质相符。网红之所以为网红，在于其迥异于他人的独特性，在于其生产内容的价值点。

royaltea皇茶系统化的包装、策划，将产品、价值观乃至团队等内部资源，打包成个性化的内容，社交媒体与顾客产生联结。

royaltea皇茶对产品的理解、对所做之事业的情感、对于做企业的价值观，有计划、有策略地媒体塑造和传达，形成品牌价值、流行文化与个体价值的恰当融合。

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