“(林语)”是公司在大陆推出的中有档次女装系列,其设计理念不光是时尚、前卫、个性超然,更多的是源自对生活更高层次的独特品位,突出有主见、有个性的女性本色。以CITY BUSI-NESS(职业休闲)为主导,紧密结合国际流行趋势,融意式的简洁、不繁琐的女人味与美式的休闲、时尚、轻松化于一体,创造出独特的“(林语)”风格。
品牌特征:以品牌的风格定位——美式的休闲、时尚、中性、轻松与意式的简洁、不繁锁的女人味作设计的基础,形成鲜明的CITY BUSINESS(职业休闲)风格。 A、线条流畅、简约; B、色彩高雅,易于搭配; C、款式实用性强,体现个性、时尚、优雅、; D、质料舒适性好 E、产品组合丰富。 消费者定位: 1、锁定28-45岁的女性,主要年龄取38岁有主见有个性的女性。 2、目标背景:有合格的职业,享受较高的教育,对事业与生活有较高的追求,坚持时尚的生活方式,是个成熟、独立、自信、有主见、健康的女性族。 3、消费心态:健康乐观,有一定艺术品位,追求不凡的生活品质。 4、实现目标与文化:在城市居于中等实现目标,接受新的思想,文化熏陶的现代女性。 运作模式——产品+形象+价位+服务四位一体 价格定位——产品+形象+知名度+美誉度+服务 春夏 230-33优惠 15% 330-59优惠 50% 590-89优惠 25% 89优惠以上 10% 秋冬 330-59优惠 30% 590-79优惠 45% 790-99优惠 15% 99优惠以上 10%。
消费者定位:
1、锁定28-45岁的女性,主要年龄取38岁有主见有个性的女性。
2、目标背景:有合格的职业,享受较高的教育,对事业与生活有较高的追求,坚持时尚的生活方式,是个成熟、独
立、自信、有主见、健康的女性族。
3、消费心态:健康乐观,有一定艺术品位,追求不凡的生活品质。
4、实现目标与文化:在城市居于中等实现目标,接受新的思想,文化熏陶的现代女性。