恋暖初茶

　　上海恋暖初茶餐饮管理有限公司，2014年02月14日成立，经营范围包括餐饮企业管理（不得从事食品生产经营），文化艺术交流策划（除经纪），会务服务，展览展示服务，企业营销策划，企业管理咨询，加盟管理，礼仪服务，商务信息咨询，电脑图文设计制作，设计制作各类广告，酒店设备、厨房设备、日用百货、家具、工艺礼品、服装服饰的销售，小吃店（不含熟食卤味）等。

　　台式奶茶因使用奶精，在价格上占有先天优势，再加上具有匠心的创意搭配，将传统的奶茶也做得是丰富多彩、五花八门。港式奶茶一直中规中矩，就和粤菜一样，始终保持着选料上乘的传统，坚持自己的特色—奶香茶浓，其价格在奶茶中也属于高端，受众人群远不如台式奶茶普遍。

　　恋暖初茶是台式奶茶和港式奶茶的结合，搭配多元化、选材精心，而重要的就是那种小清新的风格，吸引着新一代的年青人。恋暖”奶茶产品的成功之处：相比台式奶茶甜腻的口感，他们更注重原滋原味。再结合现在流行的“萌系”风潮，将产品打造为日系小清新的风格，不仅能满足那些90后，同样也吸引住那些童心未泯的“老玩童”。

　　恋暖の初茶究竟有着怎样的魅力，能够在众多品牌连锁中异军突起呢？在奶茶行业中，恋暖の初茶的平均消费在16元左右，介与高端与中端之间茶饮，但相比所开设的商圈，实属大众价格。而这也正是恋暖的品牌营销的成功之处—利用好的商圈的品牌效应，帮助塑造自身品牌价值，提高性价比。另外，在高端商圈开店也避免了与别的奶茶品牌短兵相接，并用其别具一格的“清新”装修，将自己与传统门店分隔开来。

　　恋暖初茶主要选址在商超中心、商业步行街等地点，定位于喜欢购物的城市人群，恋暖初茶的店面十分可爱，让人一眼就感受到日式的风格。这种把奶茶的甜蜜与爱情的温馨合为一体的内在诉求极大的吸引了年青人群的光顾。