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动向(集团)有限公司(「动向」或「本公司」，香港联合交易股份上市编号：3818，连同其附属公司「本集团」)为一家国际运动服装品牌企业。本集团主要从事设计、开发、市场推广及分销品牌运动服装。自二零零六年五月三十日起，动向为人气Kappa品牌在及澳门的全部权益持有人。

本集团于二零零八年四月再迈出重要的一步，收购了在日本拥有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，掀开了动向多品牌战略的新篇章。动向将丰富区域性的品牌组合，扩展本集团的产品种类，开拓发展的滑雪及户外运动服市场的机遇，通整合日本PHENIX强大的设计研发能力及经验丰富的研发专才，进一步加强动向现有的研发技术和能力，为KAPPA及其它品牌在市场的长远发展提供坚实的平台。

现时，本集团的产品以活力、时尚及青春的形象，受到急速增长的高潜力客户群的热烈欢迎。

【品牌定位】

　　KAPPA 的品牌定位是运动、时尚、性感,、品位，目标消费者为年龄介乎18 至35 岁、生活和衣着充满活力、青春及时尚的人士。

　　KAPPA诞生于二十世纪五十年代末的意大利，于二十世纪六七十年代开始逐渐发展成为欧洲有名的运动及休闲服装品牌。KAPPA的标记为两名背靠背而坐的男女，代表运动、青春及热情的生活方式。

　　二零零二年年初，动向将饱含地中海蓝色浪漫和热情的KAPPA带到了，并将全新的运动时尚理念传递给的消费者。自二零零六年五月起，动向拥有KAPPA在内地和澳门地区的品牌所有权，完全自主了产品研发、市场推广、销售组织和管道策略等全面方案。

【产品介绍】

　　KAPPA 的产品主要为运动及休闲而设计，把传统的欧罗巴风情传递给消费者，尽显时尚、性感、运动及品位的品牌理念，展现品牌创立风格。

　　KAPPA 的服装、鞋类及配件的设计新颖独特，可互相配搭，并根据不同运动类型及设计元素分为足球、经典、、健身、生活等多个系列，满足消费者的不同需求。

【销售网络】

　　分销网络的飞速扩张是KAPPA业务获得强劲增长的基础。动向拥有国际的商业理念，并形成了一套完善而独特的销售管理体系。严格的经销商评级体系提高/增加了各区域市场的控制及分销能力，减少了相互间的不良竞争；富有竞争性的销售奖励机制则大大提高了他们参与的热情和忠诚度，也为经销商带来了更大的利益。

　　KAPPA亦采用了新一代系统性管理，带来的良性循环促进了动向旗下品牌在运动服装市场的渗透程度，零售店面数目得以飞速增长。目前KAPPA店面已经覆盖所有省会及主要大中城市，时尚、活力、特色鲜明的KAPPA 店面已超过了3,500家。

　　在延续原有成功做法的同时，动向还将继续增开更多Kappa商店以及积极建立与主要经销商更多不同形式的方式，促使KAPPA销售持续快速增长。

【市场推广】

　　赞助相关体育赛事和积极进军娱是KAPPA市场推广的两大基石。透过赞助、广告、公关、品牌联合推广等方式，令到KAPPA品牌知名度大幅提升，销售额也同时迅速增长。KAPPA在二零零八奥运年当仁不让、尽显风采，包括赞助香港乒乓球队、49人级奥运帆船队等多支运动队及奥运舵手选拔和网球公开赛等等众多活动，进一步巩固了运动品牌的定位，获得了广泛认可。

　　不仅如此， KAPPA依托品牌自身的特点和优势继续与百事可乐和雪铁龙等品牌探索跨业营销的新方式和新内容。继二零零七年与百事和雪铁龙成功后，二零零八年，KAPPA将这种推向了深入。KAPPA全面参与到二零零八年百事的各项市场活动中，同时，百事也将专为KAPPA设计的限量纪念版百事可乐包装推向了市场；而由KAPPA设计师参与设计、改装的雪铁龙C2特装车在二零零八年四月的车展上一经推出就受到了广泛关注。这些跨行业的连续进一步奠定了KAPPA在运动用品行业中的地位，KAPPA的影响力得以不断延伸。

　　同时，KAPPA进一步增加了以多种形式参与影视剧、电视娱乐节目、音乐会等时尚娱乐活动的力度，不断提高品牌曝光率，将KAPPA时尚、性感、品位的特点传递给消费者。