哆咪不仅是一个品牌，更是一种服装文化的象征。
在设计上关注现代儿童个性的张扬，培养典雅的气质，学会美的发现和欣赏，发挥无拘无束的想象力，还原儿童童真和求善、求美的生活本质，形成健全的心理品格。突出色调的明快、鲜亮，用抽象的装饰图案激发儿童思维和艺术的灵感。
在穿着上注重穿着就是一种美好。强调服装就是身体和心情的装饰，满足心灵的快慰。哆咪款式的系列化和多元化，易于搭配调整，延伸每一件服装的创意空间，穿着就是一种创造、一种心情、就是丰富多彩的生活方式，就是无数新奇的想象，就是一个个感动和亲切的童年故事。——让美好的记忆从服装开始。在品质上特别注重细节的很好。强调“细节决定成败”，对所有成品甚至关注到每一个纽扣和线头。在儿童的健康、环保上作出无微不至的关怀。哆咪让我们完全有理由相信——品牌就是提高/增加。在营销策略上，我们坚信诚信是通向世界的名片。哆咪敞开胸怀，让我们从相互选择开始，以相互感谢持续，创造非凡的价值联结我们共同的心愿。东临碣石，以观沧海，洪波涌起。携手名家风范，指点时尚风云。在理想和现实之间，哆咪——通向成功的桥梁。
在服务理念上，哆咪文化将成就唯你独尊的享受。我们充当一个使者，即充当促进和提高/增加哆咪品牌战略实现的使者。天使一样传播和维护哆咪那纯美无暇的声誉；维护客户（代理商、加盟商）利益是我们至高无上的原则，我们遵从一个标准——即客户的形象就是哆咪的形象；我们做到三大，在为客户提供产品研发、产品生产、市场营销等三大流程中，提供全程跟踪服务，加盟商无条件换货，让客户切身实际的感受到零库存、零的优惠政策。给予尽善尽美的指导是我们永恒不变的服务宗旨。拥有哆咪服装，就始终拥有哆咪人关注的目光。
在品牌定位上，哆咪定位于1—14岁，具有一定自我认知能力的时尚儿童。强调自我不凡的个性，崇尚真、善、美的生活，乐观自信，独立鲜明。打破传统服装品牌省级总代理经营模式，划小经营单位，创造由总部直接管理并服务于每个加盟商的品牌经营模式。以网络为平台，总部直接面向终端加盟店，省去代理商的多层环节和费用，真正让利于加盟商和消费者，也以此做到真正的大众消费，强化自己的竞争实力。凭借浓厚的品牌文化、强大的营销支持，力争在短时间内配合加盟商在全国开设加盟店，迅速形成规模效益，提升品牌核心竞争力。
