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在人的观念中，鞋代表一个人的身份，脚下没鞋穷半截，其重要性远远超过服装。此外，如果鞋子选不好，还会影响孩子的生长发育，所以，绝大部分家长开始把目光投向质量高超的品牌鞋。
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随着近几年人们生活水平的提高，八十年代以后出生的孩子多为独生子女，因此家长在孩子身上的花费也越来越舍得，无论是吃的穿的用的，都是贵的好的。正是抓住了家长的这种心理，许多商家将目标转移到了他们身上，利用家长对孩子的宠爱来赚取。据统计，3－12岁的少年儿童约为2．3亿人，按现阶段城镇化比率45％推算，本年龄段城镇儿童人口达到1亿人。这就意味着，若按每个学童每年消费4双鞋、每双均价40元的保守数据计算，这个市场的规模就超过160亿元。所以童鞋专卖市场有巨大的潜力，是现在激烈市场竞争中的一片蓝海，有无限的发展空间。
