小程序适合什么样的营销推广方式

小程序作为打破APP孤岛的基础工具，拥有无限的能量。AT巨头在小程序层面的发展也展现出截然不同的方向，微信小程序更擅长社交、游戏等线上应用类型，支付宝小程序则更精于线下的交易和服务。三年前腾讯优先定义微信小程序，三年后的今天阿里拿出集团军的势气冲向小程序，在线上线下、B端C端之间掀起一场大战。

看下小程序适合什么样的营销推广方式：

1 品牌宣传

品牌故事让用户更深入地了解品牌信息，进而传递品牌价值、理念和情怀，是获取用户品牌认同、吸引和留存用户的方式。这种品牌宣传场景中的小程序应用，就如同一本向顾客讲述品牌理念和价值的故事书，让品牌变得“有温度”、“人性化”。

醉佳的引入方式是与线下广告相结合，即当用户在商场或实体广告牌上看到品牌广告后，扫描二维码进入品牌小程序，从而全面、深入地获取品牌信息。比如，在汽车推广和宣传中，就可以小程序向用户更深度展示该款汽车的品牌、性能、价格等各方面信息。

2 Mini电商类

随着国内电子商务整体生态的优化成熟，微信支付、微商等已成为社会日常生活中十分常见的场景，微信小程序则有助于一体化的流程体验提高广告营销的销售转化率，促成更多消费行为。因此，在微信平台做Mini电商的醉大优势是，用户的进入、浏览、互动、支付、分享等一系列行为都可以在同一处完成，而人们的购买行为多是冲动型消费，顺畅的流程体验有利于大大提高销售转化率。

可以想象这样一个场景：当用户看到一则自己所需的产品广告时，直接用手机扫描二维码进入小程序，然后下单并直接用微信在线支付，再顺手将分享红包发送给朋友，并晒个朋友圈;当商家发货后，用户又能及时收到小程序发送的消息提醒。如此，用户在消费过程中不仅“一扫直达”，不用在下单、支付、分享等不同页面间来回跳转，而且也免去了无关信息的干扰，获得更为简单、便捷、一站式的操作体验。

3 效率工具

微信小程序的自身定位侧重于为用户提供便捷、的体验工具，服务范围覆盖酒店、旅游、出行、票务、餐饮、交通、缓解等诸多场景。以当前各个城市大力推行的共享单车为例。很多人对城市中推出的共享单车其实是有着强烈的猎奇体验心理的，但由于必须下载一个单独的App，因此很多用户便选择了放弃体验。微信小程序则可以解决这一痛点，让用户不需单独下载庞大的App就可以使用城市中的共享单车。因此，对于类似非刚需的App，小程序是一种更的引流方式。

4 自媒体、资讯

对自媒体和资讯类平台而言，小程序的营销推广价值比较有限，因此除了轻芒阅读这种资讯或阅读类平台，多数自媒体和资讯平台其实都不适合做小程序。一方面是微信官方对小程序进行了诸多限制，既不能推送消息，也没有订阅关系和粉丝关系，更无法植入广告。另一方面，自媒体和资讯类小程序需要由用户收藏且每次主动打开使用，而从当前的发展态势来看，小程序的收藏列表友好度不高，也不能进行自定义。

微信官方将小程序应用场景划分为三大阵营：核心场景是商业服务、公益、快递、教育、缓解、政务民生、交通出行、地产、生活服务、IT科技、美食、旅游、电商、金融、富媒体、工具、体育等17种行业类型，主要体现小程序在效率提升方面的价值;第二大阵营是类电商场景;其余则可归为第三大阵营。

小程序的出现，将对原有的运营思维和模式形成巨大冲击。对于企业和零售机构来说，需要对小程序进行深刻的理解，积极用好小程序与消费者建立起“随时随地，方便快捷的”的营销联系，并借助小程序优化和升级自身的营销系统，构建更具竞争力和新引力的营销形态。