PIDAN是一家宠物猫用品研发商，以中高档宠物系列产品销售为主营业务，配合内容和亚文化周边产品，建立品牌壁垒吸引粉丝，其中产品猫厕所“雪屋”区别于市面上常见的盆状、或方形闭式猫砂盆，广受用户好评。
2015年，pidan彼诞以一款获得红点奖的猫砂盆切入宠物用品市场，目前在销产品已经从用品拓展至工具、家具、玩具、消耗和食品六大类目。
从今年年初开始，pidan彼诞品牌开始横向扩充品类，逐渐新增狗狗、水族、小宠、爬行类宠物用品。这足以说明，pidan彼诞要从猫咪市场向全宠物品类全面进军。
除了产品线拓展，pidan彼诞的品牌Slogan也增加了其中文表达“美好宠物生活”，强调了宠物生活，以表达品牌创**与宠物和谐相处的空间，聚焦养宠人所追寻的美好生活方式。
36氪获悉，宠物生活方式品牌pidan彼诞已完成5000万元B+轮融资，加盟方为兴旺资本。据创始人马文飞介绍，本轮资金将主要用于供应链搭建、宠物食品类产品开发、运营投入及人才补充等方面。
pidan的B轮融资发生在2018年，在两轮融资期间，通过2-3年的摸索和思考，团队重新确定了品牌的发展路线，即从聚焦宠物用品类转向打造全品类宠物生活方式品牌。马文飞认为，宠物品牌要靠全品类才能取胜，原因主要有三个方面：
- 新品牌单一品类线延伸不够长，会被其他玩家快速跟上，陷入与几个差不多的公司缠斗的境地；
- 面向猫咪群体的单一品类消费品，如用品、食品等细分赛道的市场规模都还不够大；
- 实现6亿元销售额和6000万元净的目标，并在这样的基础上借助多品类螺旋增长的力量迅速铺开，迈上10亿元销售额的目标。今年6月，Pidan单月销售已达4000万元。
pidan目前已初步实现了全品类布局，用品、玩具以外，业务还延伸到了消耗品、宠物食品等类目。今年618期间，pidan旗舰店销售额在天猫宠物行业全品类品牌中进入Top10。
