白氏骨膏药所有产品均带“白氏正骨”商标。很大的提高了消费群众的认知度，这是其他品牌所无法比拟的，因为白氏正骨是一种精神，是中华文化的一项代表，这种广大的群众基础，为白氏正骨在市场上的竞争提供了有力的砝码。
在产品功能诉求中，不仅和其他同类膏药产品一样宣传白氏正骨大膏药风湿骨病的功能，而且延伸产品功能，强调其“舒筋活络，祛风散寒”的养生功能，在宣传中将中药舒筋活络的原理，深入浅出地向消费者宣传出来，因而大受中老年消费者的青睐，扩大了整个白氏骨膏药市场的规模。
白氏正骨理论以“拔毒通络”为要。认为：拔出经络腠理湿寒血瘀，避免风寒湿邪再次向病灶沉积，是颈肩腰腿痛不反复的重要提高/增加。白氏正骨白氏骨膏含有抽湿泻寒、行气通络成分，贴敷于开穴穴位，可拔出病灶关节对应经脉腠理的湿寒血瘀，其神奇之处在于肉眼可见白氏正骨痹毒析出肤表，体内湿寒血瘀越多，白氏正骨越重，白氏正骨消失，骨痛自愈。
白氏正骨理论以“白氏正骨”为本。正骨白氏骨膏是白氏正骨白氏正骨堂传承百年的“镇店之宝”，被誉为“白氏正骨圣膏”。它与六经辨证贴敷技法融汇贯通，形成“穴位、经络、病灶”三位一体、整体调理骨痛的“小宇宙”，宛若一股暖流在关节经络内蒸腾不息，循环往复，外拔骨毒，内修骨损，恢复关节功能。
从2016年下半年开始，短短几个月的时间，白氏正骨已经在全国各地已经开设了300家骨病理疗连锁店，其中东三省、河北、河南、山东、广东、四川、湖北等地已经基本上实现了全省覆盖，剩余部分省份的市场需求也非常抢手。
