达芙妮女鞋

达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港成立，迄今已发展成为一个以鞋类、服饰研发制造及品牌管理为主的多元化时尚集团公司。

创建伊始，集团主要从事鞋类OEM业务，其后在中国内地拓展自主品牌。1990年，自创品牌『达芙妮』问世中国大陆市场，即广受消费者欢迎并得以迅速发展。如今，『达芙妮』已成为中国女性喜爱的女鞋品牌，连续16年保持同类产品全国营业额可观。此外，凭籍其综合优势及强大实力，集团还是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋供货商。集团于1995年在香港联合交易所有限公司主板上市，并自2006年9月11日起成为恒生中国内地综合成份股之一。

从2000年起，随着中国经济的高速发展，集团业务也得以迅猛发展并实施战略性布局：达芙妮品牌进一步细分消费市场，使「大众、流行、、品牌」的定位更加准确，巩固了市场的领导地位；2004年，开创中国鞋业界先河的鞋类量贩店『SHOEBOX鞋柜』应运而生，以「鞋柜鞋不贵」为品牌口号，采用多品牌通路经营模式，和达芙妮品牌共同发展，扩大了市场份额，取得了令人瞩目的业绩。

在海外拓展及未来规划方面，集团除了加大力度布局台湾市场并借鉴大陆的成功经验外，同时还在日本、新加坡、马来西亚…等地积极开拓海外潜在市场，为早日实现集团成为国际性的品牌管理公司的目标而不懈努力。此外，自2008年起集团也陆续与人气高端鞋类品牌如ALDO、AEROSOLES…等携手合作，开展中国的销售业务，志在进军高端鞋类市场，扩大经营的范围。

展望未来十年，集团将推行“多品类、多品牌、多档次、多渠道”的核心战略，加强智慧之选虚拟通路事业、发展服装业务、整合优化资源、提升创新能力等举措，全面实现集团的可持续发展，致力于成为一家指引时尚与提供舒适的品牌公司。

品牌文化

“达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素 ，Daphne的D作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征着对爱亘古不变的追逐。希腊女神Daphne与太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的指引下－新生感动。”

企业精神

达芙妮品牌的企业文化，反应了集团追求不凡、创新的精神。

达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。

正是因为达芙妮的这种企业品牌文化，无论在外销和内销领域，达芙妮集国际控股有限公司获得了辉煌的成就。1995年达芙妮集国际控股有限公司整合内地业务，以达芙妮国际集团有限公司成功地在香港的联交所上市。从此，集团规模扩充更加快速，鞋类外销与内销成为集团的两大重心。进入21世纪，达芙妮一直以企业文化为引导，以实现成为享誉全球领导企业的长期目标。

品牌精神

亚洲有名女鞋品牌达芙妮力邀华语乐坛大师陶喆亲自操刀为达芙妮度身创作一支广告单曲《好心情Just be yourself》，并借由编曲上的奥妙运用，创作出快慢两种版本，分别由达芙妮D18和D28的代言人——SHE和刘若英来演绎，诠释出了当今女孩与女人的生活心境与对生活理想的追求。两个版本风格迥异，但又异曲同工，信赖这一盛大强大的合作阵容定能引爆2007年华语乐坛的热门话题。与此同时，一段全 程跟拍的录音花絮不久将在各大电视媒体上播放，所有喜好达芙妮与三组明星的众粉丝们也能借此一饱眼福。

作为达芙妮D28系列代言人的刘若英此次将演绎《好心情Just be yourself》的慢版曲风，奶茶也表现这类带有R&；amp；B作风的歌曲是自己一直以来都想尝试演唱的。和陶喆的合作也较高兴，并大赞陶巨匠的专业与敬业，愿望将来能达芙妮取得再一次的合作机遇。

作为达芙妮D28系列代言人的刘若英此次将演绎《好心境Just be yourself》的慢版曲风。

此次集创作、制作于一身的陶喆，则表示这是次为女性鞋类品牌写广告歌，又要同时适合SHE和刘若英两组完全不同风格、不同歌路的艺人来演绎，在创作上 可以说是具有非常大的寻衅性。而在全体创作的过程中，达芙妮方面也贡献了很多的灵感，把两组人的不同点融于一种共同的生活态度中，无论是D18的女孩还是D28的女人，后来都汇合到“喜好自己，表现到底，Just be yourself”的达芙妮品牌精神。陶大师戏称，一向严谨的达芙妮对他的创作先后三易其稿，因此如今的成品，可以说是非常令人满意的。据悉，这两首单曲将先后收入进SHE和刘若英发行的较新专辑中，并在全国媒体放送，而配合歌曲拍摄的较新广告片也将于与全国的观众见面。

品牌定位

中有档次，用质量赢取信任，用口碑来提升品牌知名度，让每个人都能拥有的时尚品牌。

品牌系列

达芙妮旗下品牌的市场定位不同：

达芙妮女鞋按照其产品定位可分为D18与D28两大类型，按照这两大类型区分其专卖店，可分为达芙妮D18青春店和达芙妮D28经典店。所以达芙妮女鞋有两个不同定位的产品线。

其中，D18的主要消费群体针对18-30岁的年轻一些的女孩子，其类型特点是主打青春牌，广告代言人为台湾有名歌唱组合SHE；D28的主要消费群体针对25-45岁之间的女性，该类型特点是突出白领女性的知性、成熟风格，广告代言人为台湾明星刘若英。

达芙妮D18与D28专卖店的产品除小部分重合外，大部分商品都是做了严格区分的。消费者比较快找到适合自己类型的达芙妮女鞋的方式就是看一下专卖店里的代言人海报，以此快速判断出该专卖店主要销售何种年龄层的达芙妮女鞋。

达芙妮旗下品牌的风格穿戴不同：

达芙妮女鞋分为七个子品牌系列，分别为Soft舒软系列、Original经典系列、Sweet甜美系列、OL白领系列、Fashion时尚系列、Style个性系列以及Sport动感系列。

其中，Soft舒软系列、Sweet甜美系列、Style个性系列和Sport动感系列隶属于达芙妮女鞋类型中的D18产品线。这四个系列主要是针对18-30岁年轻女孩四种不同的生活形态需求而设计的，不同系列的鞋子适宜这些年轻女孩子们在不同的场合穿着。而Fashion时尚系列、Original经典系列、OL白领系列则隶属于达芙妮女鞋类型中的D28产品线。另外，Soft舒软系列也有针对28-45岁女性的产品。所以Soft舒软系列应该是D18与D28产品线所共有的一个系列。刘若英代言的D28产品线下的这四个系列主要是满足28-45岁女性在商务办公、正式晚宴、Party聚会或是逛街休闲等场合对于女鞋的需求。

达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于1990年，预见于中国鞋类市场具庞大潜力，该集团创立自有品牌“达芙妮”，制造及销售女装鞋类，成为中国奡成功之国内品牌之一，自1996年以来连续多年获颁赠好卖国内产品之荣衔。现时，“达芙妮”分为“D28”及“D18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。

于1995年，该集团正式在香港联合交易所有限公司主板上市（0210），为该集团奠下重要之里程碑。

为业务多元化及扩张市场占有率，达芙妮积极代理国际品牌，为中国顾客引进多元化的外国品牌鞋类。于2002年，达芙妮首先获得“adidas”的中国零售权，并于国内不同地区开设专门店及专柜。

于2004年，达芙妮积极扩展市场占有率并增加业务元素，创立适合各种年龄及不同性别的第二个自有品牌“鞋柜”。该集团已设有数百间“鞋柜”专门店，该集团亦将继续扩大其销售网络。

2005年，中国鞋业少有的鞋类量贩店SHOEBOX鞋柜也应运而生，与达芙妮共同抢占市场，提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系。公司和POS系统加强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力，达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体。

2006年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，为实现集团成为享誉全球的品牌长期目标更进了一步。

流光溢彩打造“时尚全民星”

—— 达芙妮2014春夏系列全新上市

2014年春夏， 知名亲时尚女鞋品牌达芙妮Daphne为消费者带来的全新品牌概念 “时尚全民星”，预示着达芙妮品牌从此开启了新篇章：多样化的产品系列，不单单局限于女鞋领域，更加入了服装、饰品、袜子等潮流单品，覆盖您时尚生活的方方面面。有了达芙妮，变身“民星”不是梦！

达芙妮Daphne本季延续品牌亲和力，时尚俯首可及，“民星”近在咫尺！

知性优雅 上班通勤系列

经典舒适，永不过时的通勤鞋款，是每个上班女性鞋柜中的主角。达芙妮Daphne本季推出的上班通勤系列，专为白领丽人们量身定制： 春夏经典的裸色系为主，部分鞋款巧妙地添加了小面积颜色拼接提升时尚度，淑女蝴蝶结、优雅小扣饰等点缀为简约大气的设计增添了抹亮色，鞋款以中低跟为主、穿着舒适，打造自然大方、柔雅得体的职业女性形象。

时髦精致 都会时尚系列

万物复苏的春天，脱去厚重的靴子，穿上达芙妮Daphne为您精心准备的都会时尚系列鞋款，尽情释放您的双足，享受春日的明媚。都会时尚系列融合本季奡热的时尚流行元素：金属色、漆皮撞色与渐变效果、搭配狂野的动物皮纹以及透明跟等巧妙设计，让您轻松驾驭当季的奡IN时尚元素，时髦精致备受关注。

俏皮可爱 城市休闲系列

达芙妮城Daphne本季带来轻便舒适的城市休闲系列，是您必不可少的时尚单品。系列严格甄选好的皮毛材质，配以舒适的平跟与低跟设计，让双足轻松无负担。设计师为这一系列搭配了明艳、靓丽的色彩，让心情飞扬，无论是去郊外踏青还是和闺蜜休闲逛街，您会惊喜地发现原来行走是可以如此愉悦。

致命诱惑 夜宴吸引力系列

亮片、闪钻、蕾丝、透视…...奢华耀眼的元素，配合设计师精雕细琢的曲线设计，性感与妩媚跃然而出，将鞋款的魅力发挥到了别致。达芙妮Daphne夜宴吸引力系列是您这一季不错的时尚伴侣，她的耀眼美丽，将瞬间衬托出您的妩媚气质，无论是时尚派对还是甜蜜约会，让您轻松成为万众瞩目的焦点。