中兴手机跻身全球前四破解“走出去”迷局

随着智能终真个

飞速发展，手机市场的竞争格式

变得愈发复杂起来，与此同时，国内终端厂商正在迅速崛起，其中不乏跻身全球主流者。根据10月底的市场数据显示，复兴

手机出货量已经超越苹果，稳居全球第四,成为国产气力

迈出的坚实一步，同时也势必会加速国产手机“走出去”的发展进程。

平民化路线

数据显示，目前复兴

手机在全球市场占有率为4.9%，第三季度出货量达1910万部。复兴

能够取得这样的成绩，主要原因在于其产品不断更新、与全球电信运营商的合格合作关系以及分销渠道的建设。以为

，在智能手机逐渐显现出平民化趋势时，复兴

正确

把握住了市场的脉搏，选择了三星、摩托罗拉等传统手机厂商没有圈地计划的低端市场。尤其在国内智能终端市场，千元智能机正在大行其道，复兴

与谷歌合作推出性价比相对较高的Android手机，其产品竞争上风

得到凸显。

以此前日销量过万的复兴

BladeV880为例，在当时同等价位的千元智能机中，该机型硬件配置明显突出。就屏幕而言，V880配备了WVGA级别电容屏，这是同类型手机中少有、少见、不多的，同时，为提高/增加手机硬件质量水平，复兴

与多家产业链厂商合作，其中仅手机屏幕代工厂商就多达3家。后来

略胜一筹的配置使得身为千元机的V880在使用起来更接近于一款中档级产品，从而改善了用户体验。值得一提的是，由于V880的成功，促使联通参照该机型对千元智能机标准进行了提升，真正激活了千元机市场的触发点。

诚然，走平民化路线的终端厂商远不只复兴

一家，但作为传统设备厂商的复兴

在GSM时代就已经打下了与全球众多运营商的合作基础，从而使其手机产品在设计、推广、销售等环节上更占上风

。如V880就是复兴

与英国运营商Orange共同推出，在产品概念诞生初期，Orange就根据欧洲用户使用特点积极参与设计，并在手机生产前进行了预先定制，提前成为复兴

手机明确的客户，提供了较大的销售市场。

另一方面，在国外，运营约定

制是手机销售的主要渠道，通常情况下，欧美等电信运营商往往会为其所售手机提供的补贴，而像V880这类能为运营商提供低本钱

且无需补贴投入的智能手机则更成为着力推广的产品。在国内，联通也为复兴

手机提供了单独的补贴政策，据了解，在包销V880百万台之后，联通于9月再度向复兴

订购200万台，而复兴

手机升级产品Skate等已先后在国外上市，运营商的大力支持，无疑为复兴

手机的规模化发展再添砝码。

国产手机的困惑

目前中低端手机市场已成为复兴

等国内终端厂商立足的主阵地，在产品出货量节节攀升的背后，其收银难免成为手机厂商获取市场份额的必要牺牲。复兴

手机也不例外，但上风

在于除芯片和屏幕外，其手机组装工厂和配件供给

商均来自于国内，这就意味着复兴

能够在一定程度上实现低本钱

的整合。“依托手机整体发货量较大的情况下，产品收银还是能够保持在一定的范围之内。”复兴

手机GU产品总工程师张雷向通讯

产业报(网)记者表示。

然而市场上的跑马圈地并不能代表手机品牌形象的提升，这不仅仅是复兴

接下来所要面对的题目

，更是领衔千元机市场的国内终端厂商发展的要务。 跳转到: 在通

信产业报记者走访中发现，对多数有一定购买能力的消费者而言，苹果、三星、HTC等仍然是优选品牌。

军团想要深度耕耘海外市场，就必须先摆脱入门级产品供给

商的尴尬角色，扩大品牌影响力，完成其在用户心目当中产品形象的跨越。

除此以外，Android手机同质化越来越严重，已经形成“千机一面”的态势，终端厂商细分市场来实现产品差异化并没有获得合格效果。这种趋势下，HTC已经开始与多家互联网厂商进行深度合作致力于推出社交手机，三星也较新发布了5.3英寸屏幕的GalaxyNote，进一步迈向手机与平板电脑的结合化。相比之下，以复兴

为代表的国内厂商还并没有找到突破口，假如

未来仅依靠采用WindowsPhone等不同的主流操纵

系统实现差异化竞争，则更意味着其产品本钱

的进一步进步

，同时运营商对千元机的标准一升再升，国内厂商将不免难堪负重。

另一方面，谷歌收购摩托罗拉后，固然

短期内不会改变Android的开放政策，但不能排除未来谷歌会垂直整合移动生态系统的可能。此外，操纵

系统作为移动互联网的入口，其重要性不问可知

，自研操纵