威莱称卫新洗衣液没有二三线市场覆盖计划
威莱日化总经理助理杜炳霖今日接受网易财经单独专访时称,旗下卫新洗衣液目前专注北上广深一线城市,并没有二三线市场的覆盖计划,也没有针对市场排名优先的蓝月亮洗衣液的竞争策略。
“有数量众多的农村人口,即便是城市人口,接受洗衣液观念和价位的仍然是少数,因此目前并不具备进入二三线市场的条件。”杜炳霖说。
对于这样一个起源于欧美,在美国的市场份额高达80%以上的产品,杜炳霖认为洗衣液未来在的市场份额能占到10%就很好。“我认为5年内应该能达到10%的市场规模,届时将有约1.5亿人在使用洗衣液,每年花费约25优惠,整个市场规模为400亿左右。”
对于卫新的市场定位,杜炳霖指出,蓝月亮去年市场占有率是优先名,去年下半年到今年上半年投入了2亿元左右做广告,今年应该仍然是优先名,但靠广告轰炸换来的市场占有未必时间久,卫新洗衣液在没有太多广告投放的情况下稳居第二名,很容易在蓝月亮减少广告投放时突进到优先名。
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