宝洁寻求品客薯片新买家 收银下滑倒逼转型

　　全球大的消费品公司宝洁公司日前出售薯片业务受阻，但对于欲彻底剥离旗下食品业务、集中资源发展优势业务的该公司来说，出售品客薯片的步伐并不会停止。

　　宝洁大中华区对外事务部经理张群翔向网易财经表示，目前公司还未终止向戴蒙德出售品客食品品牌的交易，但需在全球范围内对买家进行重新评估。

　　早在2005年，宝洁就决定剥离宝食品业务，并先后出售了福爵咖啡、吉夫花生酱等食品品牌。2011年4月，宝洁宣布将旗下品客薯片以15亿美元的股票和8.5亿美元的债务出售给戴蒙德食品公司，这意味着宝洁将彻底剥离食品业务。这笔交易原计划在去年完成。

　　到了今年2月，交易突然生变。据外媒报道称，2月初戴蒙德食品公司CEO和CFO陷入财务丑闻，导致戴蒙德公司股票大跌，宝洁发言人表示这一事件令人“非常失望”，宝洁正在考虑吸引各方创业者。

　　宝洁大中华区对外事务部经理张群翔说，宝洁近几年都致力于增长核心业务，从公司的品牌和核心业务的战略契合程度来看，把品客剥离出去，这跟公司未来的战略一致。他还指出，宝洁会集中资源投入个人护理、清洁用品等传统优势业务。

　　不过，尽管宝洁公司一直“致力于增长核心业务”，但仍无法阻止收银的下滑，宝洁2011年年报显示，公司主营业务实现目标825.59亿美元，同比增长4.59%，净收银117.97亿美元，同比下滑7.37%。

　　广告开支的增长成为制约其业务发展的一个重要因素，作为全球大的广告主，2009年公司的广告开支是75.19亿美元，但2011年则飙升至93.15亿美元，宝洁公司在过去两年的广告开支增长了23.9%，同期销售额仅增长了7.6%。

　　日化陈海超表示，收银的下滑将加快宝洁剥离食品业务的步伐，尽管出售给戴蒙德公司受阻，但卖掉品客品牌只是时间问题，出售应该会在三年内完成。

　　另一日化李贵君则指出，就目前的情况看，宝洁向戴蒙德食品公司出售品客品牌的可能性已不大，也就是短期内宝洁难以完成食品业务的剥离。但品客作为薯片中数一数二的品牌，正处于待价而沽的状态，不愁下家。他还预测品客有可能出售给像达能、卡夫等大买家。

　　在收银下滑的大背景下，尽快剥离食品业务固然有利于核心业务的发展，但有业内人士指出，以宝洁目前的发展势头，即便剥离了食品业务，对核心业务的发展也影响不大。

　　对此，陈海超称，不仅宝洁，几乎所有的快消品牌都面临着营销转型。如今，80后、90后成为了消费主力，网络对他们的影响相比传统媒体要大，因此，宝洁必须加大新媒体的投入，并适当减少广告投入，以逐步扭转目前的不利局面。