国货化妆品YangSang创奇迹 连续三年天猫销量可观

　　彩妆，多年前还被简单地理解为化妆。如今它却被称为一门创造美的艺术，爱美女性千变万化的彩妆来塑造不同的风格，不仅比素颜更加美丽，而且更具个性，也能提升个人魅力和自信心。针对消费者对彩妆的需求，彩妆市场也是竞争激烈，由于国产品牌起步晚，在传统线下渠道鲜有能与外资品牌抗衡，但在线上渠道，知名电商PBA化妆品旗下的彩妆品牌YangSang却异军突起，以强大的优势自2010年起连续三年稳坐天猫商城彩妆类目的头把交椅，创造了国产品牌在化妆品领域的销售奇迹。

　　国内彩妆市场竞争激烈

　　2009年以前，国内彩妆市场乏善可陈，人们熟知的品牌仅有美宝莲，几乎没多少人知道香奈儿、VOV、芭比布朗等。近年来外资品牌进驻，国内彩妆品牌也纷纷崛起。新数据显示，2010年，彩妆销售额已达800亿元，2011年高达1200亿元，年增长率超过50%。

　　人们对彩妆的认知随着时代也有了少有的改变。有知名品牌对北京、上海等8个一二线城市展开一项消费者研究调查，84%的受访女性使用彩妆，其中每周使用彩妆3-4次和5-6次的人数多，分别达到37%和26%，而19%的人表示会每天化妆。调查还显示，高达93%的受访者认为化妆能增加个人魅力，83%的人认为化妆能增强自信。

　　彩妆市场的竞争也日趋激烈。据统计，截止2012年初，市场上和国内高端彩妆品牌之和已经超过30个，而且还在不断增长之中。加上中低端彩妆品牌，仅天猫就进驻了200多个彩妆品牌，某宝网彩妆品牌更是不计其数，其竞争激烈可想而知。

　　彩妆产品向个性化发展

　　外资彩妆品牌由于走高端，在中低端市场份额极小，而且随着彩妆中低端市场的觉醒，人们对彩妆的选择也更加注重彩妆材质和新特性。

　　有业内人士表示：“彩妆产品越来越多，竞争逾趋向同质化，因此把握消费者的心理，为其提供个性化的好的彩妆产品才会成为彩妆市场的赢家。”

　　YangSang团队在市场研究中发现，人们对与健康比过去有了更高的要求。如此情况下，YangSang更多地采用了植物成分和矿物质来制造好的美妆产品，倡导健康美妆，在为广大爱美女性提供很好上妆效果的同时，呵护娇嫩的肌肤，让肌肤焕发自然健康的光泽。

　　YangSang彩妆受到消费者热捧

　　什么是个性化的彩妆产品？有的女性喜欢知性的淡妆，有的则倾向于清新自然的裸妆。YangSang则把握爱美女性崇尚自然健康的心理，让这类消费者能享受到适合她们的YangSang彩妆产品。

　　说到这里，就不能不提到YangSang从2010年至今某宝彩妆销量第1的BB霜：YangSang柔肤BB霜。该产品全某宝网累计销量150万件，月销量超过5万件，荣获第15届美妆产品“2012春季热销单品”大奖，湖南卫视“越淘越开心”杨乐乐、老黑鼎力推荐。

　　这款产品优势在哪里？YangSang采用了保湿性能很好的透明质酸钠，安抚镇静、抗过敏并收敛毛孔的香蜂草提取物，还有平衡油脂分泌的银杏、霍霍巴油、绿茶、德国洋甘菊等，能帮助女性清爽遮瑕、光洁细致，还能保湿防汗，有助于有助于有助于耐缺氧化，带来婴儿般的娇嫩肌肤，个性化的好的产品创造了不错的销量，也赢得了消费者的青睐。

　　看来，YangSang的成功不是偶然，而是把握住消费者对于美丽和健康根本的需求，以好的产品、上佳的性价比、合格的服务来赢得消费者的认同，并在彩妆市场占据自己的一席之地。