日系化妆集团偏爱开枝散叶，旗下品牌琳琅满目，有统一的“清新白素”外表，其市场的针对性有细微又刁钻的差别，能互相取代，也能避免互相妨碍。以Kanebo（佳丽宝）集团为例，2000年为进入市场，特别开发了AQUA（有法文“水”的意思）。秉承日系集团一贯的保湿薄透护肤、淡雅彩妆的风格，单独的不同就是“针对女性”，只在发售。
品牌定位：日本Kanebo（佳丽宝）集团旗下针对市场的熟女美妆，以专柜形式发售。创建年代：2000年作为日本一线化妆品牌——Kanebo（嘉娜宝）在历时久的品牌，AQUA雅呵雅多年来不断深入了解女性的肌肤状况，结合经典护肤步骤和成分为她们量肤定制。不仅成就了一个集护肤与彩妆为一体的时尚流行品牌，更拥有了超过10万名的忠实会员。
2005年9月，AQUA雅呵雅登陆5载之际，携全新的品牌形象、创立的产品系列、崭新的专柜设计及专业的咨询方式，亮相以上海为中心的40多个城市、200余家百货店专柜，旨在帮助更多女性实现对健康美肌的追求！
此次AQUA雅呵雅品牌的全新发布，对目标人群作了更准确的定位，即针对25岁左右、生理和心理都在迈向成熟的现代女性。AQUA雅呵雅重视聆听她们“肌肤心情”的渴望，实现“光柔丰满”、“白里透红”的健康美肌，帮助她们尽展外柔内刚的成熟魅力。为了这次美丽的革新，AQUA雅呵雅特邀有名影星——林嘉欣小姐作为区的人。她，外形清新柔美、气质优雅明快，对生活始终保持乐观而坚韧的态度，她正是新一代AQUA雅呵雅女性的杰出代表。
品牌文化编辑
独特的针对“早期降低衰老速度”的产品，倡导防患于未然[1] ，而非弥补式的降低衰老速度护理，即女性应该从优先道幼纹出现前，就开始防范衰老的护理。该系列对细胞的三种激活结果和对皮肤组织的双重保养功能，来强化肌肤抵抗力，塑造活力如初、光柔丰满的寸寸美肌。 透白润肤系列则提出“白里透红”的健康美白新概念，拒绝缺乏活力的苍白。该系列的核心解决方案，是透润的角质细胞和顺畅的黑色素代谢，调整肌肤内环境健康，缔造透白水嫩的美肌。
双重清洁系列是整个系列化护肤的序曲，的清洁，将肌肤调整至清爽水滑的准备状态，为下一步护肤奠定合格基础。
正确的护肤品结合正确的护理方法才是拥有健康肌肤的开始。因此，雅呵雅(Aqua)倡导交流的方式，为目标人群提供专业的护肤咨询。在每一家新形象专柜，都设有专门的肌肤测试仪，从测定肌肤的皮脂、水分、张力弹性着手，确认顾客的肌肤状况，再结合现有的肌肤问题，挑选搭配适宜的护肤品组合。
就如Aqua(中文意思为水)的名称一般，因获得“具有保湿性能”这一殊荣而确立了其具有专业护肤技术的品牌地位。与此同时，雅呵雅(Aqua)也拥有打造更很好肌肤的彩妆、底妆护肤系列。为实现理想肌肤状态而孜孜不倦。
品牌特色
2007年，AQUA重新定位，针对25岁至35岁生理都日趋成熟的现代女性，以降低衰老速度、健康美白为诉求，展现“外柔内刚”。护肤分为早期防范衰老的“优化润肤”、健康美白的“透白润肤”、降低衰老速度的“凝时驻颜系列”、大都会“防晒呵肤”及“双重清洁”5大系列产品，典型“水当当”清透质地。彩妆系列走日系的斯文素雅OL风格，乍看很眼熟，特色并不突出。中等亲民价位，受大众拥护。 AQUA主张正确的护肤品 正确的护理方法=拥的健康肌肤的开始。品牌交流的方式，在专机设立肌肤测试仪，从测定肌肤的皮脂、水分、张力弹忭着于，提供专业的护肤建议。日系服务的确行其独特的细腻心思。
