在国内，继风靡一时的《喜羊羊与灰太狼》之后，《熊出没》成为去年以来比较受热捧的动画片。该片不仅占据着国内电视同时段动画片收视率很高的宝座，而且据其改编的电影在今年的春节档以总票房2.5亿元登顶国产动画电影票房排行靠前。正是这样的一部热门动画片，其鞋类卡通形象使用授权近日正式宣布花落泉州，成为近期国内童鞋产业一大热门话题，具体的运作模式也备受业界关注。
随着《熊出没》的热播，其品牌价值也水涨船高，相关动漫形象的品牌授权一时间成为众多儿童用品企业争相抢夺的香饽饽。近日，南安足友体育用品有限公司捷足先登，在国内众多竞争对手中抢得鞋类卡通形象使用授权。
据足友体育用品有限公司总经理杨敬平介绍，此次与《熊出没》加盟方深圳华强数字动漫有限公司的品牌授权合约为五年。不过，对于签约涉及的具体金额，杨敬平并没有透露，只是提到双方去年已经就合作事宜谈妥，而今年初《熊出没》在电影市场的不错，让足友对未来市场更加充满信心。
杨敬平谈到，如今“熊出没”作品已远销美国、意大利、俄罗斯等几十个，进入全球知名的迪士尼儿童频道。2014年《熊出没》将携手各大院线，电影、电视剧、舞台剧、地面活动等全方面巡回推广展示。接下来企业还将与《熊出没》动漫形象其他衍生产品的授权商达成战略合作协议，将资源整合后的其他“熊产品”以统一形式推向市场。

“一体店”成产业大趋势
事实上，致力于打造儿童用品“一体店”的并不仅足友一家。近年来，一些童鞋企业开始向童装及综合儿童用品市场延伸，打造鞋服产品一体化的专卖店体系。
目前，在泉州童鞋企业里，乖乖狗、卡丁、永高人、七波辉、大黄蜂、ABC等童鞋品牌都宣称完成从童鞋到童装、书包文具等儿童用品领域的延伸，并在国内市场积极开拓全品类儿童用品综合馆。
随着对皮鞋、布鞋生产线的成功整合，卡丁童鞋成为行业内具有全品类研发生产能力的企业之一。近年来，卡丁启动了鞋服一体店的工程，推动原来的“生活鞋馆”向“少年生活馆” 全面升级。永高人直接把目标群体瞄向“90后”的年轻群体，推出了“Y-16少年运动馆”。永高体育用品有限公司董事长方宗阳介绍，“Y-16少年运动馆”是一个专属“90后”年轻群体的运动馆，是集鞋、服装、运动配件为一体的专卖店，也就是说，接下来，永高人品牌将在童鞋的基础上，积极进入服装、运动配件的研发和生产等领域。
“我们一直在寻求商业模式创立，刚好也在大力倡导发展动漫文化产业。这对我们而言是个很好的契机。”杨敬平告诉记者，近年来，受困于产能过剩，国内鞋服产业面临激烈市场竞争，与此同时，品牌同质化现象日益严重。在这种大背景下，企业必须加快转型升级，而动漫衍生品可谓是一个新生的“蓝海”市场。