【元力保健酒】元力保健酒加盟多少钱

2016-03-13 14:35

在这个全民追求养生、保健的时代里，各种保健品不断出现在人们的失业中。其中，以酒为原料的保健酒就是其中的一种，市场前景可想而知。什么是保健酒？保健局的真的受欢迎吗？保健酒的市场规模怎么样？保健酒随着人们消费意识和生活水平的提高而得到重视，市场规模越来越大。酒与药物的结合是饮酒养生的一大进步。酒与药的结合产生了全新的酒品―保健酒。保健酒为什么有保健的功能？它的特点是什么？它的原料优势什么？保健酒主要特点是在酿造过程中加入了药材，主要以养生健体为主，有保健强身的作用，其用药讲究配伍，根据其功能可分为补气、补血、滋阴、补阳和气血双补等类型。自诞生以来，保健酒是受到人们的广泛关注，近些年更是发展深度！有数据现实，在2010年保健酒加盟行业蕴藏财富总量已经高达130亿元，渐成为继白酒、啤酒和葡萄酒之后的，酒类的“第四极”。可见，保健酒真的是实现了后来者居上。保健酒顺应市场和消费者的需求，所以在市场上大受欢迎。随着人们对保健的重视和不断提高的养生追求，保健酒的未来市场必将更加好！

2016-03-13 10:25

都晓得现代人注重养生，都晓得现代人喜爱购买各种保健品，尤其是拥有着悠久历史的保健酒，然而没有一定的实力，没有好的自有工艺，产品怎么能够取得消费者的满意呢？濒湖保健药酒依据《本草纲目》，有良方作为指导，产品深受好评！说起濒湖保健药酒的产品，原料不凡，口味不凡！它由纯净水、好的白酒、枸杞、人参、当归、肉从茸、蜂蜜、冰糖等式逻辑药食两用名贵药材泡制而成。适量饮用能强精骨、健脾胃、补气血、祛风湿、固精肋阳之结果。不同的系列，酿造不同，自有工艺不同，口味不同，其中它的康宝王系列清澈粘稠，口味独特。以5年以上谷酒为基酒，配以多种名贵药材，纯手工造诣加上科学的配制方法。入口味醇，略甜，回味香。濒湖保健药酒可不是一般的保健酒，它是真正研究而来的。它是湖北中医研究所监制，故乡濒湖酒厂出品，自有工艺全部从着名的本草纲目发掘而来(本草纲目有药酒行业的黄埔军校之称。《本草纲目》这个神奇的方法名着，对世人的影响非常的深远。而濒湖保健药酒的根源就来于此。它的保健酒技术，自有工艺奥妙，药材地道，工艺独特，有“常人喝之为酒，弱者喝之为补，病者喝之为药”的美誉，领导多年保健医题词：医中之圣，酒中优品，中华瑰宝。保健酒行业的圣者，真正的具有保健的作用，能够给消费者带来一定的益处，这就是濒湖保健药酒，一个一问世就享誉整个市场的不错品牌！

2016-04-22 17:03

2013年的酒业可以说是被政令浇醒了头脑，业内的恐慌蔓延让各个渠道的酒水销售急剧下滑，政府及其事业单位的团购日渐式微，终端餐饮消费的冷冷清清，从本次成都糖酒会的反应来看，整个酒业的今天冷清景象与对比食品饮料副食品的热闹，形成鲜明的反差，连成都的出租车司机说，2013年酒业在今年糖酒会的表现远远不如往年。各种迹象显示酒业正在酝酿着一次巨大的革新，白酒、葡萄酒、红酒、啤酒、黄酒、保健酒……，谁将在这场革新赢得发展机会？很多人认为葡萄酒和保健酒这样的品类能够在这轮调整中收效，因为代表更健康的饮酒方式将被市场接受，而保健酒与白酒同样具有传统文化特性，且比白酒还悠久的历史和功能，使其更具有生命力和成长性，那么保健酒的机会真的要来了吗？表面上近两年来保健酒市场表现热闹，大企业纷纷布局保健酒产业，2012年年4月份,汾酒集团发布公告,宣布加盟24亿元扩建保健酒项目。做为区域品牌的山东酒企新贵景芝酒业也不甘寂寞，表示旗下的阳春保健酒系列将近期发力，做大做强保健酒市场。另外，众+多知名医药企业也开始纷纷试水，江中集团与去年底正式推出朴卡保健酒产品，还有青岛国风药业、广药集团、药业等，都在不同场合表示要着手打造保健酒品牌。更有甚者，连做房地产的展生集团也插足保健酒领域。品类局限：保健酒伪概念，国内没有正式的标准保健酒的群雄逐鹿时代已经来临了，但是保健酒的春天离现实还很遥远。保健酒市场需要跨越的门槛还很多，过去几十年的发展实事告诉我们，保健酒很难成为主流，这种实事我们不能不去面对，那些痴想着保健酒规模能够迅速追上葡萄酒和白酒的企业和人，结果将会摔的很惨！因为从品类角度上来说，保健酒只不过是一个营销伪品类，它没有和国内的分类标准， 世界上共有三大酒种，发酵酒、蒸馏酒和配制酒。发酵酒：就以我们目前所能接触到的酒来说，葡萄酒、黄酒、啤酒和其他水果酒，由于使用原料经酒精发酵后获得的，所以我们统称为发酵酒，酒度低；蒸馏酒：发酵酒蒸馏将酒度提高后的酒，就是蒸馏酒，白兰地、威士忌、金酒、伏特加、朗姆酒和白酒被称为世界六大蒸馏酒，酒度高；配制酒：以蒸馏酒或发酵酒为基础（酒基），人工配入一定比例的甜味辅料、芳香原料或中药材、果皮、果实等，混合陈酿后获得的酒，如各种利口酒、桂花陈等,其酒度介于发酵酒和蒸馏酒之间。国内酒五大酒品类白酒、啤酒、红酒、黄酒和药酒，也不见保健酒的席位，因此从保健酒在上很难通行，在国内市场上也很难被越来越重视食品安全的政府热推，要想保健酒能够成为主流，首先它必须是一个主流品类，否则它就是一个小众+品类的产品。另外，从食品安全角度来说，保健酒不可能成为政府倡导和鼓励的品种，其生存空间在越来越严格的安全环境下会越来越小。市场困境：规模小品牌多，市场缺乏爆发力和规模随着经济的发展，消费者的健康意识在不断加强，保健酒成为一种新的消费潮流，存在着巨大的市场需求，从而催生了保健酒市场的快速扩容。据了解，2001年，保健酒在全国的销售总额约为3亿元，而10年后的2010年保健酒在全国的销售总额约为130亿元。保健酒经历了10年的发展，其速度不但没有减缓，反而进一步升温。 事实上，保健酒的小众+格局，从市场销售规模和规模企业的表现也可以看出，2012年劲酒经销商大会上公布了2011年国内各大保健酒品牌年度销售排行：劲酒销售额达44.05亿，竹叶青酒3.01亿，鹿龟酒4.17亿，张裕三鞭酒1.25亿，致中和0.85亿。行业总规模达130亿，劲酒占同年国内市场份额的35%，其市场规模还不是很大，而且行业已经形成了知名品牌占30%上的规模，说明整个行业其实已经是进入成熟期的，新进企业很难撼动现有企业的规模。因此整个保健酒产业很难有实质性的高速发展和规模激剧扩张。 品牌困境：保健酒群雄割据，各品牌都存在明显缺陷另外作为现在保健酒的品牌，其市场都存在明显的缺陷和瓶颈，目前国内的保健酒产品大多是以低端市场为主。拿劲酒来说，销售很好的产品就是125毫升小瓶装，其价格仅为1优惠，这款产品在低端市场根深蒂固。从消费人群来说，消费者大多是以40岁以上的中老年全体为主力，在所有消费人群中的比重接近60%。从大众+对保健酒的认知来说，大部分人对保健酒的印象都集中在“中老年人喝的酒”和“有药用结果的酒”。因此很难创造出一个可以酣饮和聚饮的主力市场来，而且从消费心理上来说，虽然保健酒具有一定的功能性，但是没有谁会天天豪饮保健酒。据调查数据显示，当被问及“您经常在哪种场合饮用保健酒?”在1万份问卷调查中发现，64%受访者选择家庭佐餐，16%受访者选择节日聚会，娱乐休息比例为10%，工作应酬为9%。这一连串的数据说明，消费者购买保健酒都是自饮为主，而酒水高消耗的餐饮场合喝的人少的可怜。政商务宴请喝的人更是凤毛麟角。劲酒作为保健酒品类中的老大，其面临的高端乏力和高端化的蜕变，是未来品牌重点需要突破的瓶颈。而黄金酒作为保健酒品类中的新秀，其面临的年轻化和餐饮化的问题，同样制约着这个具有很强抱负的品牌。再者像鹿龟酒这样的传统保健酒品牌，则面临着如何聚饮化的市场困境。可以说，每一个保健酒品牌目前的市场瓶颈都非常鲜明和突出，这也是为什么保健酒行业这么多年难有大作为的原因所在。产品问题：1-2年的产品保质期，让很多保健酒品牌很难过 ，从产品安全角度来说，《食品安全法》将保健酒归纳为保健食品的一种。想到食品，条件反射就会想到一个保质期。保健酒虽然是以白酒为基酒，但是因为其具备保健结果，而加入了一些药材、食物等各类添加物。白酒自然是存的越久就越香，但保健酒因为添加了其他物质，保质期也就大幅度缩短。随着时间不断增加，保健酒就会过期，而过了保质期后这些添加成分会出现变化，导致减少或失去保健结果，误饮还可能导致损害健康。因而，消费者在选购中药保健酒时对生产日期和保质期也比较关注，更不能以保存白酒的习惯而长时间存放保健酒。市场监管部门也提醒食品经营者和消费者，不要将保健酒等同于白酒、洋酒，高酒精度的白酒和洋酒是可以长期保存的。选择保健酒时要注意包装上注明的不适宜饮用人群的范围，保健酒虽然对身体好，但并不是所有人都适合喝保健酒养生。这阻碍了保健酒的消费，而让消费者对产品产生了一种慎重选择的心理。保健酒业内都广泛知晓，保健酒产品而言，35度以下保质期一般只有1-2年。不得不说这个保质期很短暂，对保健酒企来说，产品生产完后到铺货，这一过程的时间是个大考验；而且产能太高，储存也是很棘手的问题。这就扼制了保健酒品牌自身的快速发展，也限制了企业的大规模扩张。而对于消费者来说，这么短的保质期，饮用还得抓紧时间，还要记在心上。而一般消费者都不会刻意去喝酒，自然保质期长的产品对他们来说就比较受欢迎。因而，产品的储存瓶颈，也就导致了整个行业的发展缓慢。消费阻力：保健酒缺乏酣饮性，消费者很难把其当成酣饮酒了解过保健酒市场，我们就会发现明显的现象，那就是保健酒多以产品特性和功能进行命名，而且在诉求中特别注重降调添加成分。比如络路通养生酒，正德牌龟龄御酒、湘山牌银杏叶酒，让人一看就知道是什么东西；还有 “劲酒”、“养生酒”、“不老酒”、“培元酒”、“春回头养生酒”等，这些就能让消费者对产品的功能一目了然，可以根据自身的需求进行选择性购买。这些概念，显然是很直接，直截了当的告诉受众+，对于需求者来说，这些概念都很好。但是因为保健酒自古以来都与药相关，所以消费者很难对其进行酣饮，因为传统中医认为，只有需要的时候才能够饮用，而且必需做到适量。再者从消费者角度来说，没有一个人会把具有功能的保健酒当普通酒喝，所以尽管保健酒的功能演绎到了，但是在国人的脑海里，保健酒就不是一个适合大众+场合饮用的产品。而且一般人对保健酒都有心里都有忌惮，普遍认为是有需求，有病的人才会去喝，因而在聚餐、宴请时，很少会用保健酒。高端礼品保健酒市场也是如此，很多人都偏向于选择其他的滋补产品。正因为人们一种根深蒂固的刻板印象，导致保健酒购买后都是选择自饮。虽然在华南市场，消费者的自身保健意识很强，但消费习惯却是 “喝少一点、喝好一点”。这种品类消费模式的形成，造就了保健酒的小众+市场局面。所以从整个保健酒品类发展现状来看，保健酒的春天还很遥远，虽然市场为我们创造了一个很好的环境，但是未来保健酒要突破这些瓶颈的束缚其实还很漫长。这种天生的和后天的紧箍咒，时刻都在给保健酒这个品类施压，它将始终伴随保健酒的发展过程。现实来看，现在保健酒的规模效应其实并非来自行业的爆发发展，而只是来自通胀和货币贬值带来的行业规模的发展。

2016-04-22 11:24

2012年，国内白酒产业可谓热火朝天，从年初到年末不是酒企拼命扩充产能，就是资本纷纷在市场上跑马圈地。而另一方作为国内四大酒类市场，保健酒(保健酒专题：special/health-wine/)行业也是如火如荼；众多白酒品牌、医药企业纷纷注资。今年4月份,汾酒集团发布公告,宣布加盟24亿元扩建保健酒项目；9月份山东景芝也相继布局保健酒市场。然而看好保健酒市场的远不只是酒企，众多知名医药企业也开始纷纷试水，江中集团于年底正式推出保健酒产品；还有青岛国风药业、广药集团、药业等，都在不同场合表示要着手打造保健酒品牌。更有甚者，连做房地产的展生集团也插足保健酒领域。一面是暗流涌动的强势加入，一面是行业市场畸形。随着年底元春消费热潮的到来，保健酒也是消费者热衷购买的产品，各大品牌也是蓄势待发。可是在这个旺销季节，却是几家欢乐几家愁，有的品牌顺势增长，有的品牌却应声下滑。原本市场表现是如此高热度的行业，缘何出现冰火两重天的局面呢？这得归结于保健酒市场自身出现的明显问题。尽管国内的保健酒市场历经多年的发展，但依然还是很不成熟，在消费、产品、竞争等各方面都存在着现实局限；而这些问题也就成了整个行业的发展瓶颈，阻碍了这个产业的快速发展。市场瓶颈――整体空间小，市场不易切割 2012年劲酒经销商大会上公布了2011年国内各大保健酒品牌年度销售排行：劲酒销售额达44.05亿，竹叶青酒3.01亿，鹿龟酒4.17亿，张裕三鞭酒1.25亿，致中和0.85亿。行业总规模达130亿，劲酒占同年国内市场份额的35%，且6年来稳定保持了年均30%的增长速度；而经过多年运作的阳春补酒也获得了30%的销售增长。从这些数据来看，不得不说数值确实很高，但销售总额相比之下却显得过低。毋庸置疑，对于一个行业来说，有增速就意味着仍然有潜力，也就还有拓展的空间。然而相对于这两个增速明显的劲酒和阳春补酒，张裕三鞭酒和鹿龟酒的处境却颇为尴尬。据张裕半年报显示,上半年其代理进口酒及保健酒营业实现目标仅6753万元；同比下滑36.87%。而上市酒企海南销售实现目标更是暴跌67.2%。在同一个行业市场内，一方增长，一方跌落；如此说来市场的增量不是来源于本身在扩大，而是来源于其他品牌丧失的份额。也就是说，行业市场总量没有改变，而改变的是各品牌之间的市场占有率；无论是增速多高，但这既不是从白酒切割来的份额，也不是开发出了更多的潜在消费者。 对于保健酒市场来说，这一市场远没有饱和，谁先开拓细分市场，谁就掌握了话语权。近年来，人们对养生滋补的需求越来越高，对健康追求也更加重视。的确这看似一个很大的市场蛋糕，但是在他们没有成为保健酒的目标消费者前，再大的蛋糕都犹如画饼充饥。潜在受众还未成为目标受众，也就是这个市场难解保健酒品牌解燃眉之急。这就导致保健酒市场空间小的瓶颈依然得不到缓解，自然就阻碍了行业品牌的快速发展。消费瓶颈――消费氛围总体弱势，难进政商务市场从国内保健酒消费现状，我们可以总结出一些特点：目前国内的保健酒产品大多是以低端市场为主；拿劲酒来说，销售很好的产品就是125毫升小瓶装，其价格仅为1优惠，这款产品在低端市场根深蒂固。从消费人群来说，消费者大多是以40岁以上的中老年人群体为主力，在所有消费人群中的比重接近60%。一方面这与他们的身体状况有很大关系，因而会购买产品；另一方面随着年龄的增加，他们对保健酒的消费意识越来越强。从大众对保健酒的认知来说，大部分人对保健酒的印象都集中在“中老年人喝的酒”和“有药用结果的酒”。显然这两个印象表明大众对保健酒还停留在原始的认知，而且很多年轻人说到保健酒都想划清界线；或许这也是为什么保健酒没有白酒畅销的原因。那么消费者购买保健酒一般是在哪里喝呢？对这一问题，据调查数据显示，当被问及“您经常在哪种场合饮用保健酒?”在1万份问卷调查中发现，64%受访者选择家庭佐餐，16%受访者选择节日聚会，娱乐休息比例为10%，工作应酬为9%。这一连串的数据说明，消费者购买保健酒都是自饮为主，而酒水高消耗的餐饮场合喝的人少的可怜；政商务宴请喝的人更是凤毛麟角。原本餐饮、政商务是两个酒水消费的大市场，而保健酒在其中却行不通，而且整体的消费氛围都是自我为主，这就很难以形成大量的聚餐消费。没有了一个合格的消费氛围，自然就成为了保健酒自身发展的阻碍。产品瓶颈――35度以下保质期1-2年，储存局限性强 《食品安全法》将保健酒归纳为保健食品的一种；想到食品，条件反射就会想到一个保质期。保健酒虽然是以白酒为基酒，但是因为其具备保健结果，而加入了一些药材、食物等各类添加物。白酒自然是存的越久就越香，但保健酒因为添加了其他物质，保质期也就大幅度缩短。随着时间不断增加，保健酒就会过期，而过了保质期后这些添加成分会出现变化，导致减少或失去保健结果，误饮还可能导致损害健康。因而，消费者在选购中药保健酒时对生产日期和保质期也比较关注，更不能以保存白酒的习惯而长时间存放保健酒。市场监管部门也提醒食品经营者和消费者，不要将保健酒等同于白酒、洋酒，高酒精度的白酒和洋酒是可以长期保存的。选择保健酒时要注意包装上注明的不适宜饮用人群的范围，保健酒虽然对身体好，但并不是所有人都适合喝保健酒养生。这阻碍了保健酒的消费，而让消费者对产品产生了一种慎重选择的心理。 保健酒业内都广泛知晓，保健酒产品而言，35度以下保质期一般只有1-2年。不得不说这个保质期很短暂，对保健酒企来说，产品生产完后到铺货，这一过程的时间是个大考验；而且产能太高，储存也是很棘手的问题。这就扼制了保健酒品牌自身的快速发展，也限制了企业的大规模扩张。而对于消费者来说，这么短的保质期，饮用还得抓紧时间，还要记在心上。而一般消费者都不会刻意去喝酒，自然保质期长的产品对他们来说就比较受欢迎。因而，产品的储存瓶颈，也就导致了整个行业的发展缓慢。竞争瓶颈――各类企业进入，呈现市场混乱。 当企业家的目光转向了保健酒，资本也就纷纷入市。时下跟随着资本热潮进入保健酒行业，有白酒企业；有制药企业；二者还跟保健酒能够搭上关系，毕竟其成分中既有酒也有药；但是还有房地产企业也加入了，从行业属相关联来看，这是八竿子打不着的事。原本保健酒市场品牌就如此众多，竞争处于高密度状态，而保健酒产品也是概念众多，鹿酒、枸杞酒、鞭酒、蛇酒等等不一而足。如此众多的概念，已经让消费者难以辨认，再加上保健酒行业也没有一个正规的规范，产品上缺乏自律性。保健酒的行业门槛也低，也没有健全的合理竞争机制。很多企业进入市场，为了能够迅速扩大销路，在传播上夸大其词，大力吹捧产品的，号称百病皆利。而且很多新进的企业，在推出新品时，向消费者宣传各种全新的概念，完全不按照行业套路出牌看，完全了保健酒行业的混乱。即便是靠这种概念炒作一时走红，其生命周期也短暂。这种混乱无序的竞争局面，严重影响了整个保健酒行业的良性循环。 而目前，很多企业都盲目的跟风，涉足保健酒行业，看似是大量的资本注入，有利于行业的发展。实际上，这些企业的介入并没有起到很好的推动行业进步，反而加剧了行业的竞争恶化，加速了行业秩序的混乱；让原本就处在艰难中的市场变得更加窘迫。没有一个有序的市场竞争环境，没有健全的行业自律，相反是扼制了整个行业的成长。保健酒行业要向规模化发展，就必须注重行业规则的建立；为适应消费者抬高进入门槛，才能提高/增加行业成熟化。而作为保健酒企业，面对这些瓶颈，更应尽责任去维护好这个行业，如此才能提高/增加相互共同生存下去。

2016-04-22 11:30

拥有悠久的保健酒(保健酒专题：special/health-wine/)酿造及饮用历史，保健酒文化源远流长。保健酒行业发展到今天，产业、市场、管理等都发生了很大的变化。居民实现目标水平的提高，生活质量的改善，内需政策的加强以及白领“亚健康”趋势越来越严重，都极大地促进了保健酒行业的发展。近几年保健酒一直以30%的速度在增长，2010年市场消费规模突破130亿元。2011年，保健酒行业呈现出四大发展趋势。　　趋势一：保健酒消费群体年轻化　　由于人们时间久以来抱有“保健酒等同于药酒”的思维惯性，饮用保健酒的消费群体一直以老年人为主。现在这一情况正在悄悄发生改变。调查发现，南方及华东沿海等有悠久保健酒饮用历史的城市，在年轻人习惯消费的小餐饮终端、大排档、烧烤店里，杯装海王保健酒成为盛行的佐餐饮料酒。喝酒，喝保健酒，正在成为很多年轻人的生活习惯。　　分析看来，保健酒消费群体年轻化主要有两个方面原因。一方面，年轻人因为生活工作压力大，普遍存在亚健康问题，开始更加关注自己的健康，于是慢慢接触并饮用保健酒。另一方面，保健酒企业也在努力改善口感，提高品质，同时在宣传上淡化功能强调健康，引导消费者走出“喝保健酒可以治病”误区，使年轻一代慢慢接受了“喝保健酒就是喝健康”这一健康饮酒理念和健康的生活方式的普及。　　趋势二：品牌传播时尚化　　之前以老年人为主要消费群体的特性使得保健酒一直以功能诉求为主，其广告一般都会反复强调保健酒的结果。随着饮用人群的年轻化，保健酒产品包装设计、宣传策略都在慢慢呈现出时尚化的趋势，倡导以时尚演绎传统和经典。海南即将上市的高端滋补酒，即借鉴大量超级轻奢品品牌时尚元素，力求塑造简约不简单、大气而不张扬的时尚风格。　　此外保健酒品牌诉求也在更多地迎合年轻人的行为习惯而尝试多样化营销策略。还是以海南为例，近期公司即将上市一款战略新品海马酒即明显体现了这一趋势。海马酒以“人生不留遗憾”为品牌主张，而不再局限于传统的功能诉求。　　“人生不留遗憾，海马酒”的品牌诉求在基本需求层面：强调健康是身体的根本，健康的身体是奋斗的资本，拥有健康的身体才能取得成功实现人生梦想，让人生不留遗憾；　　“人生不留遗憾，海马酒”在精神励志层面上，鼓励年轻人努力拼搏，敢于冒险创立，人生只有不断地尝试才能不留遗憾；　　“人生不留遗憾”体现在品牌精神上：作为保健酒行业的开创者和培育者，海南深怀责任和使命，因此不断依靠科技进步和技术的升级，以不断的自主创立为行业注入新的活力，引路和提升行业生态，也真正实现了无愧保健酒行业开创者和引路者的企业社会责任。　　有鉴于此，海马酒的营销也将更加年轻化，公司考虑采用当下年轻群体活跃的微博平台开展新品上市的造势计划。　　趋势三：保健酒的销售渠道开始分化并形成门槛。综观保健酒二十年的发展史，其销售渠道一直是以“商超加餐饮”的模式在运作。保健酒品牌中鹿龟酒和劲酒各自占据着这两大渠道。随着市场的发展和行业的整合，保健酒也在不断地拓宽销售渠道。尤其是近两年，酒业巨头和资本纷纷进入保健酒业并迅速切入中高端市场，使得保健酒销售渠道依据保健酒的低中高端特性呈现明显分化的趋势。　　首先，随着保健酒两大传统渠道之一的现代商超渠道（大卖场，全国性和大区域性标准连锁超市，CVS连锁便利店）进场费用，陈列费用，节庆促销费用越来越高，只有具备资本优势的保健酒企业才有实力进入现代商超渠道的这三个业态。更多的中小型保健酒将因无力负担越来越高涨的现代商超渠道成本而无法获得铺货率，没有铺货率也就意味着失去了大量的销售机会。海南集团董事长助理肖竹青认为，保健酒行业不仅有技术门槛、研发门槛、品牌壁垒等行业门槛，目前其实还有渠道门槛：大卖场，全国性和大区域性标准连锁超市，CVS连锁便利店）进场费用，陈列费用，节庆促销费用的支付能力成为制约中小型保健酒做大做强的巨大障碍。因此，在很长一段时间，以海南集团为代表保健酒巨头企业仍将是保健酒行业快速成长和发展的主要势力。海南新近发布即将进军中高端滋补酒的信息后，引来大量的不错经销商和行外资本致电甚至直接去海南拜访集团总部高端滋补酒筹备项目小组寻求合作机会。原健力宝集团营销副总经理，在华南酒水商圈拥有德高望重声望的李亦鲁先生在了解海南即将出新品信息以后专程飞往海南洽谈深度的合作。　　超高端保健酒将借鉴高端白酒销售模式发力团购渠道并嫁接特殊渠道将成为保健酒行业渠道革新的又一大趋势。　　团购渠道可以直击目标消费群体，快速培养固定消费群体。产品的传播速度也相应的增快。未来保健酒企业将首先选择与拥有团购资源的超级代理商进行合作。海南即将上市的高端滋补酒就将主要采用这一渠道来实现迅速打开市场局面。　　副食便利店、小餐饮终端、大排档将是大众型小瓶保健酒的主打渠道。例如，海王酒福建市场和江西市场，实行“一级批发商到县城，二级批发商到乡镇”的渠道策略，渠道扁平化，资源下沉，在海王酒市场出现了一批千万销售规模的县级市场和销售规模乡镇市场，这在集团已经不是奇迹了。　　趋势四：消费升级带来行业复兴近年来，随着人们实现目标水平的提高以及对健康的追求，消费行为渐渐从盲目走向理性，消费升级趋势越来越明显，保健酒健康养生的特性正好迎合了人们对健康升级的需求，喝健康酒，喝保健酒的理念正在赢得更广泛的市场。业内认为，市场对于保健酒有着强大的刚性需求。从每年参加糖酒会的酒类企业看，保健酒企业数量在明显增加。在区域市场，迎合当地口感需求的区域品牌也在慢慢占据当地主流市场。　　在高端保健酒市场需求，保健酒行业拓荒者海南正在积极推进高端滋补酒的产品上市，以满足迅速崛起的中产对高品质、高形象的高端保健酒的需求。　　消费升级给保健酒行业带来的巨大市场机会，吸引了众多白酒巨头和资本的进入。2008年，联合巨人集团推出黄金酒；2011年，汾酒集团和汾酒厂股份有限公司联合加盟设立竹叶青营销公司，全力打造保健酒竹叶青品牌。认为，白酒业巨头进军保健酒，势必会加速保健酒行业的发展，为保健酒行业带来更加光明的前景。