舜华始终贯彻“服务农民，报效社会”的经营宗旨，构建了“公司+协会+农场”的产业化经营模式，致力于八大名鸭之一——临武鸭的种苗孵化、养殖、加工、销售一体化经营，取得了不凡的成绩。目前，舜华已建成现代化加工厂4座，种鸭场4个，养殖农场186个，带动临武鸭养殖农户、辣椒种植和油茶种植农户2万多户，成为很大的麻鸭养殖加工企业。临武鸭主产于珠江源头之一的武水流域，自然生态条件，千百年来享誉湘南粤北。近年来公司持之以恒的宣传，有力地推广了舜华临武鸭品牌，提高了公众对品牌形象的认知度和美誉度，其产品畅销全国各地，深受广大消费者喜爱。
舜华以打造百年品牌企业为目标，倡导“名在质量、利在创立”的经营理念，在业界优先了HACCP国际食品安全管理体系认证，建立了从种养业、加工业到商贸业的纵向全产业链条，研发的“舜华”牌临武鸭、湘西牛、端午粽四大系列200多款产品凭借独特的风味和可靠的品质，在消费者心中牢牢树立了“绿色食品”的品牌形象，舜华临武鸭成为消费者购买湖南特色食品的优选，产品畅销全国二十多个省市，并荣获了“地理标志产品保护”、“食品工业质量效益奖”、“食品安全示范单位”等多项殊荣，日益呈现出农业产业化重点企业的蓬勃生机。
作为具备实力的农业企业500强之一，舜华在为消费者创造更愉悦的美食体验的同时，始终贯彻“服务农民、报效社会”的经营宗旨，在推动社会主义新农村建设，带动农民增收致富，促进区域经济发展方面发挥了积极的作用。
