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女性作为美容行业的主要顾客，消费行为和消费心理明显是带有女性的特点，让她们不仅能消费购买到物的实体内容，而且还把购买和消费的行为视为人与物、人与人之间沟通交流的媒介，因此她们会对高品味、增强感性的商品或者服务产生极大的兴趣。