09年男士内衣消费行为调查

2013-12-16 14:09:06 来源:91加盟网阅读：1207次友情提示：投资有风险加盟需谨慎！

VO品牌男士内裤，为了更好的适应市场，对2009年男士内衣做了以下消费趋势调查。

品牌名称：男士内衣
所属行业：服饰 > 内衣
门店数量：200家
投资金额：5~10万

VO品牌男士内裤，为了更好的适应市场，对2009年男士内衣做了以下消费趋势调查。在对2009年男士内衣的消费支出调查中发现，500-80优惠/年的支出比例达到39%，占优先位，800-150优惠/年的支出比例达到19.3%，列第二位，而超过150优惠/年的也有11.6%。这表明了人们的物质生活水平在不断地提高，品质好、款式丰富的男式内衣产品拥有很大的市场空间。
消费满意度也是此次调查的重要方面。调查显示，目前只有37.5%的消费者对自己的男士内衣表示比较满意，非常满意的只有8.4%，其中有49%的消费者对购买男士内衣持一般态度，这群人潜意识里期待一个个性、时尚的内衣品牌出现。在对男士内衣不满意因素的调查中，可供选购的款式有限是受访者对男士内衣不满意的主要因素，其次洋品牌价格偏高列第二，产品颜色赶不上潮流列第三。
在男士内衣购买频率方面，2008年消费者购买内衣的频率主要集中在三周/次，一月/次，一周/次间。其中，消费者购买内衣的很高频率由2007年的两个月/次(43.7%)上升为三周/次(28.6%)。这表明的男士越来越注重内衣的消费，内衣的更换速度在快速上升，并已开始在不同的场合穿不同的内衣。其中，款式新颖、衣料质地和价格合理是消费者选购男士内衣时的主要考虑因素。
在男士内衣的购买地点方面，调查显示，百货购物商场(69.8%)仍然是消费者购买男士内衣的主要场所，而且比2007年(58%)有所上升。与2007年14.8%相比，专卖连锁店的比率有明显的上升。这些数据都表明消费者购买男士内衣的场所越来越趋向于专业化、集约化和品牌化。
另外，一个值得注意的现象是，不同年龄段的男士内衣，购买者的性别比呈现出不同的特点。调查数据显示：男性在1-15岁年龄段，内衣由妈妈代购的比例高达92.6%;16-25岁是男性个性的形成阶段，由女性代购的比例剧降为8.3%;26-29岁的男性，内衣由女性代购的比例又有明显上升，为30.4%，主要由恋人或配偶代购;30-45岁是男性事业的高峰期，内衣由女性代购的比例持续增长至60.26%;46-60岁是家庭稳定期，男性内衣由女性代购回升到95.5%。
调查显示，在代男士购买内衣的女性中，她们习惯在选购女士内衣时顺便购买男士内衣的比例达71.1%。举个能说明的例子：VO(龙之杰)男士内衣在2009年新产品上市时，与某女士内衣品牌合作推广(买女士内衣赠送男士内衣)，推广期间，活动指定的女士内衣销量提升20.3%。另外，龙之杰市场人员经过半年的市场调研发现，在春秋两季的时装发布会期间，女性服饰的消费量大幅度增加，同时男士服装的销售也会有很大上升，这和女性服饰购物的上涨趋势有很大关系。
可见，女士习惯在选购内衣的时候，顺便帮男性家人购买内衣，而且，男士服装销售量和女士服装的销售呈正相关。

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