促销可在短期内提高店铺销售业绩

　　为增加销售业绩，采取促销活动就是一种直接的措施，促销一般是一种短期的活动。促销是一种在特定的时间内，向特定的消费者提供具有特定意图商品的活动。提供的特定商品，都比正常情况下提供的价格要低很多。

　　促销活动是促使顾客按照店铺的意图进行行动，通常是促使顾客更多地购买店铺的商品和服务。促销的目的除了在短期增加店铺的销售业绩以外，还包括对付竞争者的挑战，鼓励顾客定点购买，培养顾客的消费忠诚度，调整存货结构，增加现金实现目标等。这些都是公开的、针对顾客的促销形式。

　　应当理解促销是一种短期的行为，很难根本改变市场和店铺的实质，只能是一种战术性的措施，而且，特定的促销活动持续的时间超过一定的时间，让利的吸引力将消失殆尽，顾客会认为促销行为是店铺的常态行为。如果取消长期实施的促销措施，往往会使顾客产生涨价的感觉。因此，对于促销活动应当是战术性、短期使用的。

　　虽然促销是短期和战术性的，并不意味着可以随便和简单地对待。