城镇化使二三线内衣品牌步入更快的扩张时代

2014-01-07 10:26:59 来源:91加盟网阅读：879次友情提示：投资有风险加盟需谨慎！

所以,一方面,这类文胸品牌进驻到这些中小城市的百货公司当中.这些百货公司的内衣区域通常不太规范,有限的十几平方米的面积内,多个品牌集中在一起销售.

品牌名称：内衣
所属行业：服饰 > 内衣
门店数量：80家
投资金额：1万以下

一般来说,二线品牌很少自己开设地铺店.而奥斯兰黛、霞黛芳这一批二三线文胸品牌,它们把销售扩张的"主战场"锁定为广大的二三线城市,尤其是地级市、县级市等三四线城市.这些城市的人口规模约为几十万至百万左右,属于中小型城市,主要商业区相对集中,一般都是一两条主要商业街道.城市当中的百货店整体竞争压力不算激烈,单体面积也较小,主流的为一两万平方米、两三万平方米.对于些城市来说,女性消费者对于内衣的消费意识还处于觉醒的初级阶段,八九十元、百元左右的内衣是比较合适的价格区间.

所以,一方面,这类文胸品牌进驻到这些中小城市的百货公司当中.这些百货公司的内衣区域通常不太规范,有限的十几平方米的面积内,多个品牌集中在一起销售.另一方面,在这些中小城市的主要商业街道上,这类品牌单独开设门脸不大、约为十几平方米的地铺专营店.但更为普遍的一种情况是,中小城市的店铺一般都为代理商开设,这些代理商同时代理多个文胸内衣品牌,开设面积不大、约为十几、二十几平方米的文胸集合店,把多个品牌集中在一起销售,每个品牌往往只占一个陈列柜.尤其值得一说的是,近两三年间,这类地铺店和内衣集合店数量越来越多,对于市场的抢占和争夺越来越激烈.

此外,近两年一个新的现象也值得注意,那就是小部分二三线内衣品牌在继续大力拓展三四线城市的基础上,也开始进军一线城市,如奥斯兰黛、赏心等品牌开始进军、渗透北京市场.这种渗透方式分为两种,一是在一些非核心的商圈内建立面积不大的品牌专卖店进行"试水";另一方面,是进驻到一线城市非核心商圈的社区型百货店当中,如赏心进驻到北京华联商厦当中.这种渗透,它们希望能够努力把品牌往上拉升,进一步拓展在一线城市中端消费人群当中的影响力,从而为品牌寻找到新的增长点. 可以预见,未来5~10年内,随着城镇化进程的进一步加快,随着广大的中小城市成为经济增长的重要支撑,随着三四线城市女性消费群体对于文胸品牌化消费意识的进一步觉醒,霞黛芳等二三线内衣品牌必将步入更快的扩张、发展期,迎来属于它们的"黄金时期".

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