进店后的顾客不愿听产品介绍！怎么办？

2018-03-02 13:53:29 来源:91加盟网阅读：618次友情提示：投资有风险加盟需谨慎！

　　相信很多导购会遇到这种情况，进店的顾客停留时间较短，大多只是逛一圈就离店了；问题：为什么顾客不愿意听导购的介绍？为什么不管导购怎样努力都无济于事？

品牌名称：食草堂皮具
所属行业：箱包 > 皮具
门店数量：500家
投资金额：10~20万

　　相信很多导购会遇到这种情况，进店的顾客停留时间较短，大多只是逛一圈就离店了；问题：为什么顾客不愿意听导购的介绍？为什么不管导购怎样努力都无济于事？为什么顾客只是逛了一圈？为什么顾客总是应付我们“只是随便看看”？答案是：顾客和导购之间有一层“冰带”，它的存在是障碍，更是冷漠！那么作为导购要想让顾客留下来，并且能够愿意听我们的讲解，和我们沟通，就必须进行“破冰”，也就是如何融化这层“冰带”。

　　先来分析一下顾客进店时的心理状态，以利于我们可以客观的理解顾客的行为。顾客进店时，难免会产生一定的戒备心理，通常表现为不愿意多说话，他们担心一旦开口，就有可能被导购缠住不放。根据多年的终端研究，结合上述顾客进店时的心里分析，对“冰带”的原因进行如下总结与分析，并给出对应的解决方案以供参考。

　　1.迎客的错误状态。如有的导购在上网，有的在聊天，有的在忙着自己的事情，客户在店里转了一圈，快要走了，才随口说了一句“自己先看看！”当然客户也就随口应付一句“我先自己看看”，于是，便扬长而去。大家想一想，如果你是刚进店的顾客，你的感受又是怎样的呢？你还敢相信他们的品牌吗？至少你会开始怀疑这个专卖店的服务问题了！万一出现什么售后问题，毕竟还是需要这个专卖店来负责的。所以，迎宾是我们给顾客的印象，尽量让顾客感觉舒服，不要让顾客一下子就和我们产生陌生感、疑惑感和距离感。

　　2.接近顾客的时机不对。经常就此问题在活动培训中问导购员们“顾客一进店就立即接待吗？”70%的导购给出的都是肯定的答案。我又问“那你们接待的优先句话又是怎样说的呢？”汇总下来大概有这几种：“先生，需要我帮忙吗？”“小姐，请问您需要什么样的产品？”“先生，您先随便看看，有需要随时喊我！”诸如此类的发问都是在“找打”！我又问导购，如果你们是顾客，面对如此的问话，又该如何回答？答案往往是“我先随便看看！”或者装作没有听到。然后，导购和顾客之间便产生一层沟通“冰带”，接下来再去上前介绍，就会显得很生硬，甚至于尴尬，当然，难度也会随之增加。其实，顾客进店时都有一定的目的性，导购接待顾客的时机不能过早，那样会招来拒绝；但也不能太晚，这样会让人感觉慢待，服务不周。那么，正确的时机是什么样子的呢？我们又该如何把握呢？一般情况下，进店的顾客分为两类：一类是：主动型顾客，一进店就急迫的寻找目标，或者直接问导购有没有自己需要的产品。第二类是：沉默型顾客，进店后不说话，节奏较慢。当然，这两类顾客除了给出的一些判断参考外，更多的还要靠导购的经验来判断，相信这也是一个合格导购的基本功。主动型顾客相对来说较好接待。比如，一位顾客进门就东张西望，显得有些急迫，这时你就可以快速上前“先生，请问有什么可以帮您的？”这类顾客往往会说出自己的需求，然后就可以继续下面的导购流程。至于第二类是让大家头疼的，对于沉默型顾客一定要给他一定的选择空间，包括时间空间和物理空间。如果此时你再说“先生，请问有什么可以帮忙您的？”那就给顾客带来一定的压力。在迎宾之后，导购可以给顾客10-20秒的独立浏览空间，而这段时间就是导购的寻机阶段。一般情况下，沉默型顾客会出现以下几种情形：用手触摸商品看标签、一直注视同一商品或同类商品、看完商品看导购、走着走着停下脚步、与导购目光相碰……这时，导购就要快速上前，抓住这个关键时机，开始接近顾客。那么，在上前接待之前的这段短短的时间里，导购到底该做些什么呢？首先，导购要同顾客保持一定的距离；第二，千万不要做与工作无关的事情，聊天、上网、吃东西等都是这段时间为禁忌的，因为这些行为很难让顾客相信你是一个规范的品牌；导购的行为必须与工作有关，并且很好是动态的，这样你才便于观察顾客的状态，方便寻机，比如可以调换样板，擦擦某个角落等等。

　　3.给顾客的压力太大。行为压力，错误的话术，都会让顾客感觉不舒服！不舒服的话就会摆脱不舒服！沉默型顾客一般认为：不能理会导购，要快速寻找喜欢的产品，没有的话就赶快“转移”！有时候导购给顾客带来压力，自己却浑然不知，然后抱怨顾客太难对付，找出一大堆的问题来抱怨，并以此来原谅自己的过错。

　　那么，怎样接近顾客才能把这种压力减少到很小？优先，与顾客至少要保持1.5米以上的距离；不要阻挡顾客前行的通道（但是一定要适当的堵住他离开的路）。第二，要说对话。观察客户眼神和举止，主动提问，接近顾客，比如：“您好，您需要我们的XX产品吗？”“如果喜欢的话，可以用手摸摸，感受一下”“请问你喜欢什么风格的？”很多导购把一些日常习惯招呼带到了终端来应付顾客：“您是来看包包的吗？”“您是买家具的吗？”等等诸如此类。这样接近顾客的话术是典型的不够职业，以至于给我们的销售带来很大的障碍。

　　正确接近顾客的开场可以采用以下几种方法：“先生，您很有眼光，这是我们的XXX产品，这个款式风格很独特XXX”（采用赞美的方式接近顾客）；“小姐，我们这款产品现在卖的非常好，我来帮您介绍一下XXX。”（单刀直入，开门见山）；“小姐，您好，这款是今年流行的，不但彰显品味，而且它的做工还非常细腻。这边请！我为您详细介绍。”（突出新款的特点）；“先生，您眼光真好，这款男士皮包是公司较新推出的，非常适合您这样的高等人士，您不防细微感受一下。”。并且，你还可以借势探寻需求。“请问先生/小姐，您是喜欢浅一些颜色的还是深一些的呢？”然后就可以深入的了解顾客需求，并进一步针对顾客需求进行介绍。进行到这里，基本上就实现了优先次“破冰”。这是终端导购工作能够顺利进行下去的优先步，也是考验导购是否合格的重要标准。

　　4.沉默型顾客和购买习惯的障碍。以上几点只能规避“冰带”的产生，毕竟，不管我们怎么努力，总会有一部分顾客说“随便看看”，或者一直沉默，我们又该怎么处理？要知道，顾客不开口，我们永远没有机会，因为你不知道他想要什么，当然，你更不知道你又该做什么！这时，就要进行第二次“破冰”先来看看我们平时都是怎么应对的吧：应对错误1:“没关系，您先随便看看！”；应对错误2:“好的，您先看看有没有喜欢的，有需要随时喊我！”；应对错误3:“”（无语）。前两种应对都属于消极性语言，暗示顾客随便看看，一旦导购这样应对，再上前接近顾客就会增加难度，是属于快速败下阵来的自然性销售行为，自己主动放弃；而至于第三种的无声应对，不但甘拜下风，还会显得有些尴尬，顾客也会感到不舒服。正确的应对策略是：优先，不要太在意顾客的“随便看看”，因为它已经成了我们每个人的购买习惯。第二，要尽快想办法减轻顾客的心理压力，巧妙借顾客的话题转变成接近顾客的理由，然后向顾客提一些他们比较关心而又易于回答的话题，从而实现朝着有利于积极销售过程的方向前进。如果导购能够把这种方法熟练运用，可以起到以柔克刚借势发力的作用。具体的应对可以这样说：模版1：“是的，先生！买东西肯定是要多看看的！不过我们近期刚到了两款很不错的产品，很多顾客都很喜欢，您可以先了解一下！来，这边请......”。模版2：“没关系，先生！您现在买不买没关系，您可以先了解下我们的产品。来，我先帮您介绍下......请问，您比较喜欢什么样风格的？”先认同顾客，来缓解顾客的心理压力，然后用兴奋的语气话锋一转，导向强调某款产品的介绍上来，并且同时使用专业的手势作以引导前往。这时，大多数顾客会感到盛情难却，便进入到产品介绍的下一个流程，在引导顾客前往某款产品的同时，你也可以顺势探寻需求，以更有目的性的进行产品推介。此时，顾客基本纳入到了你的频道之内，开始愿意听你说话，留店时间开始延长，也就实现了第二次“破冰”的目标。其实，还没有结束。导购问“尽管使用了这样的方法，还是会受到顾客的拒绝的，该怎么办？”这里有一套应对方案：首先，面对这样的顾客，千万不要灰心，要知道，顾客做出这样的反应是正常的，只要他还没有离开店面，你就还有机会。其次，可以采用以退为进的方法。但要让你和顾客双方都有面子，既不能显出你的无礼而伤害顾客，赶顾客走；也不能显得自己很没趣，很尴尬。此时你可以这样说，“没关系，先生！您再挑选一下自己喜欢的产品，有需要请您立即喊我！”记住：说话的时候一定要面带微笑，体现你的真诚。然后，进入第二次寻机状态，再按照上面的流程进行第三次“破冰”，当然，第三次“破冰”的时候，如果你前面还没有给顾客倒水，那就要献上你的“好茶”喽！并且，针对这种难以应对的顾客，要的是更好的茶，很好是一杯热咖啡，或者一杯冷饮，一杯花茶，用以撬开顾客的嘴巴。毕竟有句古话“吃人的嘴软，拿人的手短”，我们不是在诱利顾客，但却可以拉近你同他们的距离，后来来顺利实现第三次“破冰”。

　　熟练掌握以上分析的方法，相信您在对待进店顾客的招待上会更有分寸，从而提高那些进店后不愿意开口顾客的成交率。提升整个店铺的总体销售业绩。

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