商店或企业成败,受市场状况的影响很大

　　当企业从事生产或商店在销售商品之前，都必须先搜集相关产业的资讯、消费者动态，以便充分了解市场状况并能随时应变。但因市场情报不容易取得，即使偶然获得某些情报，也往往是不完全，甚至是有偏差的。所以，情报必须以有组织的方式去取得才好。

　　市场变化很快，21世纪由于大众传播、交通、通讯的发达，这种变化更有加速的倾向。所以，曾经搜集过的资料并不能作为长期判断市场的根据，必须随时不断地搜集较新的情报，以察觉市场变化的方向。商店或企业成败，受市场状况的影响很大。但市场状况并不是企业单方面可以控制的，必须做好随时应变的准备。因此，市场变化状况的掌握和企业的行动及其成果有非常密切的关联。，

　　美国管理学会将市场调查定义为：“有组织地搜集、分析与产品服务行销有关的各种问题资料。这种调查可由企业本身或其代理店，或由第三者进行，以解决行销的问题。”

　　市场调查的方法有好多种，依情报形式：划分如下。

　　优先种方法是利用现有资料，也就是“资料分析法”o资料可分为企业内部资料和外界资料。近来电脑技术发达，它可以很容易得到我们所需要的资料，外界资料则可从所发布的统计资料取得。

　　第二种方法是直接从市场上搜集情报，也就是“实地调查法”。商店在设立时，一般多采用此种方法，这种方法直接也，但成本较高。

　　第三种方法为“试销法”，即先安排商品在市场上预先销售一段时间，然后观察市场反映。