店铺命名准则之——字义和谐，搭配得当

　　尽管人们在给店铺起名时享有很大的自由度，可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感。但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名，而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来，人就非常看重名字，无论是个人命名，还是店铺命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年号等，都是非常慎重的。不仅如此，而且还形成开店常犯的赢了具有特色的命名文化和命名传统。

　　无论给什么样的店铺命名，含义都是必须考虑的首要因素。重视含义的命名传统的核心要素包括两方面的内容：一是由于受汉字表意性质的制约，使人们养成了“顾名思义”的心理定式。一个优佳的店铺名称，可以使人们对该店铺做出合格的评价；二是由于受店铺名称命名传统的影响，使得人们对事物名称总是要追究得名之由，解词析字讲究理据。因而，店铺的名称如果富含意义，那么可使人们更容易接受。但令人遗憾的是，大多数的店铺名在设计上毫无新意，有的商名甚至粗制滥造。如“常来住小吃店”“味道好餐馆”显得很不含蓄；还有的商名冠以“想吃就来”，当然是废话，谁不想吃会跑来呢？一家理发店竟然命名为“大头理发店”，压这样的店铺名非常不雅观，和美容场所难以协调。另外，有一些设 备简陋、规模不大的店家竞起了颇为洋气的商名，如“意大利菜馆”,“桑塔纳酒厅”“希尔顿酒家”“阿西门酒家”“大西洋服装店”等。

　　好的公司店铺，往往能让消费者产生美好的联想，它包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。比如，金利来——联想的是顺心发财；娃哈哈——联想到的是儿童的快乐；安尔乐——联想到的是妇女的舒适；雅倩——联想到的是女人的典雅。研究发现，经营者在给店铺起名时，对“万”字似乎有特殊的爱好，不少公司在为产品取名字时喜欢用万字开头，其意是希望无论做什么事都能“发财”。但是，“事”在汉语字典中有“事故”之意，诸如“多事之秋”“东窗事发”中的“事”都不是什么好事。可见，在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑，的文字有着丰富的内涵，稍不注意，就容易产生错觉、谐音等，这些都是在取名时必须加以小心注意的。值得注意的是，店铺经营者在起名字时，店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性，而且能标明商品的属性。因此，选择其名称时，一定要精心推敲，反复斟酌，找出那些含义精妙的词语。