少儿英语加盟怎么考察？例解美国学乐儿童英语

　　儿童英语教育培训行业加盟，一直呈现火热上升趋势而且这股势头未来仍将持续下去。面对良莠不齐、百花齐放的儿童英语招商加盟项目，很多有意加盟少儿英语教育培训行业者都需要一套相对透彻、系统的考察评估办法，用来支持加盟过程的考察行为、作出加盟决策。笔者将以比较成熟的儿童英语教育品牌“美国学乐儿童英语教育机构”为例，详细阐述作为加盟商应该怎样系统、科学地考察一家儿童英语培训机构的加盟。

　　美国学乐儿童英语教育机构总部位于上海，目前已在上海、江苏昆山、河南郑州、河北天津等地区，拥有了40多个教学分部。我们在加盟前，应该对这家儿童英语教育机构进行以下详细考察。上图即为美国学乐儿童英语教育机构(SCHOLASTIC)某分部以及2013年情人节奥巴马视察早教中心。

　　一、考察美国学乐的背景

　　这家儿童英语教育机构背景怎样？这属于为基本的考察事项，但选择一家背景和实力深厚的机构，是对未来合作稳定性、教学质量和品牌信赖度的首要提高/增加。

　　美国学乐儿童英语教育机构美国总公司——美国学乐教育集团1920年成立于美国纽约，是一家纳斯达克上市公司，是全球大和知名的儿童图书和多媒体软件的出版和发行商，年销售额超过20亿美金。

　　美国学乐教育集团。90余年来，学乐始终致力于发展儿童英语教育，被美国教育界推崇为“教育界值得信赖的品牌”。

　　名气数据显示，在美国90%的幼儿园和中小学选用学乐的英语教材或书籍进行教学。学乐的阅读俱乐部是美国大的读书俱乐部，覆盖全美各类学校。学乐的教学网站每年帮助1800万学生完成研究课题，并且赢得了美国图书馆协会的很高奖项。

　　每年，美国学乐发行超过3亿2千万册图书，使用45种不同语言，畅销150个和地区。学乐不仅出版了迄今为止畅销的儿童书籍《Harry Potter哈利 · 波特》和《Hunger Game饥饿游戏》系列，更为全世界儿童带来众多在国际上屡获殊荣的不错图书。 其中包括有名的《I SPY 视觉大发现》、《Clifford the Big Red Dog大红狗克里夫系列丛书》、《Goosebumps鸡皮疙瘩》、《Magic School Bus神奇校车》等。

　　二、考察美国学乐的品牌

　　儿童英语教育机构的品牌营销取决于其背景、实力和社会公信力，能否加盟一家有名、可信赖的儿童英语教育品牌，在很大程度上决定了加盟的成败。因此对于加盟品牌的考量显得尤为重要。

　　我们来看看美国学乐在其自身的品牌营销方面为什么和美国总统奥巴马总是关系密切、在教育行业为什么能够获得的认可和每年的参与、在商业方面也成就非凡？

　　美国学乐品牌营销：

　　2013年2月14日，奥巴马出现在亚特兰大州的一家学乐早教中心，与孩子们共度2月14日情人节；

　　2012年12月20日，学乐获评网易教育金翼奖“年度十大少儿教育品牌”和“年度十大教育连锁品牌”；

　　2012年7月，学乐小记者在采访美国总统奥巴马

　　2012年2月，学乐小记者采访美国夫人Michelle Obama

　　美国学乐教育行业名气：

　　幼儿教育专业奖——美国表彰幼儿教育的很高奖项

　　学乐父母与美国《孩子杂志》以及《学乐幼教杂志》协同“美国育儿协会”从1998年起开创了学乐幼儿教育专业奖。十余年后的今日，此奖项已成为美国表彰幼儿教育的很高奖项。

　　美国年度优佳教师奖——该奖由当届总统颁发

　　学乐加盟并赞助的美国年度优佳老师奖已有50多年的历史，是美国表彰老师的很高荣誉。每年获奖者都在接受当届美国总统的颁奖。

　　学乐艺术和写作奖——超过250万美国青少年的参与

　　学乐艺术和写作奖是由美国青年艺术家、作家联合会运营的一个非机构，每年联合颁发学乐艺术与写作奖，用于支持年轻作家和艺术家所取得的成就。每年，学乐艺术和写作奖为美国7-12年级，超过250万的青少年提供了获此殊荣的机会。

　　美国学乐商业领域荣誉：

　　2005年，学乐在美国被誉为“教育界值得信赖的品牌”

　　2005年，学乐网上赢得由Wiredkids颁发的“优佳网站奖”

　　2005年，纽约的学乐全球总部获得The Pinnacle Award颁发的"杰出企业设施奖

　　2004年，入选美国财富周刊"美国值得尊敬的企业"名单

　　1997年，荣获国际授权行业协会(LIMA)“年度优佳授权商”称号

　　三、考察美国学乐教学体系

　　儿童英语教学体系是一个复杂而专业的系统，加盟商一般是“非专业人士”，那么该如何考察？

　　首先，一家从事儿童英语教育的专业培训机构，可以够出具所有级别的教材，但仅有教材是不够的，应该还能提供所有级别每一堂课完整的一套教学大纲以及教学方法，从而提高/增加其儿童英语教学效果；此外续班率也是教学效果和家长对品牌信赖度的体现。

　　因此，要从教材、教学方法、教学大纲、教学效果4个方面来辨别是否是合适的语言培训学校。

　　1、美国学乐儿童英语专业教材

　　几乎每个培训学校都会教材，但是这些教材是否有系统性，是否有助于提高综合能力，却是加盟商需要考察的。但是加盟商作为“非专业人士”很难以考察教材是否合适，简单的方法就是考察这套教材是否有很多人都在使用，是否得过奖。

　　在美国约90%的幼儿园和中小学都在使用美国学乐教育集团编写和出版的英语教材，其中《Phonics》、《After The Bell》和《Zip Zoom》三套系列教材，结合学乐各年龄段不同特色的课程能够系统的训练孩子的“听、说、读、写”的能力，是全球同类教材中享有知名度的教材，在美国被广泛的用于英语教学，对于提高英语为非母语儿童的英语听说能力大有帮助。

　　2、美国学乐儿童英语教学方法

　　目前，大部分的儿童英语学校都说自己的教学方法是唱歌，游戏，互动白板等教学器具进行多媒体教学，但这些方法仅仅能够吸引孩子的注意力。同样，几乎所有的英语学校都会说他们是教Phonics(自然拼音法)，孩子似乎学会读老师教过的单词，但一碰到老师没有教过的单词，孩子还是不会读，这就是教学方法不对，没有真正教会孩子如何运用。

　　在学乐，歌曲、游戏、动画片学好英语的辅助工具，真正主导的教学方法是学乐教学部，长期对儿童教育的研究，进行总结、更新、标准化，并对任课老师培训，完整有体系的贯彻下去。学乐老师教Phonics时不仅是像通常教a发/a/的方法，而且会各种单词、句子、文章来不断训练孩子们去运用他们所学的phonics知识；当孩子进入小学低年级时，学乐会教孩子对各种单词、句型的实际运用能力，例如，孩子不仅能够知道电影是“film”,而且还能说，“If it’s not going to rain tomorrow, mother will take me to see the film.”在这一阶段，学乐的老师在课堂上从原先的占主导地位的教学变为引导性、启发性教学，孩子将能够学会自己组织词汇、句型，并举一反三的运用到实际生活中去。

　　3、美国学乐儿童英语教学大纲

　　教学大纲应该包括学习的内容(单词、句型等)，还应有重点、难点，以及相应的解决方法等，同时还具有相当的灵活性，能做到因材施教。在学乐，当孩子从看字拼音阶段进入到更层次的听说读写综合阶段时，老师会根据孩子的实际掌握能力来判断孩子应该升入哪个级别的课程，避免因为个体差异，升入不合适的级别而导致孩子无法跟上进度，而浪费孩子的时间、精力，真正的做到了因材施教

　　4、美国学乐儿童英语学习效果

　　记者暗访发现，在学乐学习的孩子，学习一年后优势非常显著。孩子在优先年开始读的时候，就已经可以用英文简单地跟我对话，甚至能读学乐提供的26本小书。大多数家长会每周借回去4本美国原版学乐课外图书。到第二、三年的时候，孩子就能够用复杂的句子进行交流了。而且对出现的单词，不管是多长的，都可以独立拼读出来。更为重要的是，孩子的阅读兴趣明显提高了，能独立进行阅读。当孩子读学乐第四年的课程，他就能比较有意识地用英语表达自己的想法，较为自如地和母语者进行交流。同时，与同龄孩子进行比较，会发现学乐的孩子在写作的能力上非常强，可以进行独立的小故事写作。

　　四、考察美国学乐质量管理及美国学乐总部支持

　　美国学习效果是检验教学质量直接的反映。学乐在将运营、教学管理和教务等进行标准化的基础上，引导和发挥孩子的探索、好奇和兴趣的个性天赋，鼓励孩子独立的进行探索和学习。这种标准化的过程不仅仅只是教案的标准化，也更是品质度的提高/增加。为了帮助加盟商控制和提高质量，加盟后，美国学乐总公司会提供一整套多方面、标准化的后端支持，比如：品牌(包含Logo),市场(包含VI, CI, SI设计)， 销售， 运营、师资培训和物流支持等。

　　美国学乐在开业前期提供专业的服务和沟通，使品牌在创立与传统、国际与本土的多层面相结合，使加盟商在较短的时间内完成开业前的品牌本土化进程。在培训上，美国学乐提供从入职基础到营运提高的全套培训课程，包含市场销售、中心经理及管理者培训课程、教师专业培训等，让加盟商可以轻松进入儿童教育行业。

　　同时，美国学乐有着一整套的标准化SOP指导手册，帮助加盟商管理及运营教学中心，涵盖开业筹备、营运管理、人事管理、市场推广、教务管理、顾客服务等完整内容，让加盟商了解和熟悉中心的日常管理。学乐更给加盟商提供充分的营运支持和质量把控，从前期培训、开业指导、定期运营督导、定期培训，到全国营运分享会议，总部对每个环节的把控都非常严格，只有这样才能提高/增加全国各个美国学乐中心的教学质量和运营能力。

　　五、考察美国学乐各区域加盟商经营情况

　　对于有意向的加盟商而言，其他的学乐加盟商具有很强的参照性。美国学乐的中心不仅占据一线城市市场，对于二、三、四线城市更具有吸引力和市场领导力。

　　美国学乐儿童英语教育机构的加盟商中，有80%以上属于海归人士或有国外生活和工作的背景，对于学乐在国际上的知名度高度认可，他们不仅信任的是美国学乐90多年的历史，更相信的是美国学乐名气性和专业性。他们认为这样的老牌的纳斯达克上市公司，不会因眼前利益，做短视的敛财动作，而是非常珍惜自己的品牌和爱惜自己的羽翼。

　　例如，美国学乐在郑州的加盟商是在美国定居的华侨，她在郑州开办了一家学乐儿童英语教育中心，在加盟商培训会上，她对学乐的加盟非常认可，更愿意在今后将学乐开到其他地级市去。更有加盟商直接希望一次做多个地区的加盟。

　　加盟商的这种积极态度是对学乐品牌大的褒奖，学乐希望各个区域的合作伙伴越来越成功、点越做越多，但同时学乐对加盟商的选择也很严格，不是具有资金能力就是合适的加盟商，学乐的合作伙伴首要条件必须是热爱儿童教育事业，有志于投身。

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