家居推广——“成也风云，败也风云”

房地产市场的繁荣为建材家居业的发展带来了契机，但是随之而来的也有高难度的挑战与日益增多的竞争者，对于现在的建材家居业来说，昔日那种“产品+终端，，的模式已经难以与同行业竞争者相抗衡。或许十年以前建材商还能够依仗好产品、好服务和得当的促销手段来实现企业的迅速崛起，但对于信息多元化的现代建材市场,“酒香不怕巷子深”已成为翻过去的一页，全面营销推广的时代已经悄然降临。

             
   从企业效益的增加来看，产品推广主要分为品牌型推广和销售型推广两大类。前者所举办的推广活动是以品牌及产品形象宣传为目的，其特点是传播速度快且受众广，而高投入和目标受众针对性偏弱是其常遇到的不足之处；后者所举办的推广活动是以产品销售或促销信息告知为主导，通常备类线下推广活动组合得以实现，其特点是投入小、目标受众针对性强，受众面小是其不足之处。

在竞争激烈的建材家居市场中，产品推广已经成为各个企业和商家尤为看好的进攻策略，无论是品牌推广还是销售推广都能够在一定程度上刺激消费者的购买欲望。促成业绩的提升，正所谓“成也推广，败也推广”，推广的重要意义可见一斑。分析建材家居企业和商家在进行产品推广过程中常见的成败关键，有助于为自身企业日后的产品推广选择一条正确之路，避免绕弯子、误入歧途，真正实现产品推广事半功倍的作用。