店铺命名准则之——功能齐全，富有市场效应

　　之所以必须给店铺取个好名字，不是为了给经营者关起门来自我欣赏、自我陶醉的。店铺取个好名字的很大目的实质上是为了吸引顾客、取悦顾客，使店铺更成功地走向市场，更好地从事市场活动。而要想达到这一目的，店铺名称就必须具备这一特征，即功能齐全，富有市场效应。概括地说，一个好店铺名称应当具备以下5个方面的功能，才能称得上功能齐全。当然，使店铺名称完全具备这些特征是比较难的，如果能够具备3个以上，就已经难能可贵了。但是，经营者绝不能因此就放弃了追求店铺名称全部功能的意愿，而仍要严格要求自己，尽量争取全部具备这5种功能。要知道，店铺名称的功能越齐全，其对经营者所能起到的市场效应就越大。

　　识别功能。易于识别，是一个好店铺名称应当具备的基本的功能。名字就像店铺的“脸”，这就像人脸一样。而人的脸要想让人容易认，并与其他人区别开来，就必须富有个性，具有鲜明、突出的特征。比如，人们一听到“凤冈县德云锌硒茶庄”这个名字，就会很容易记住它。并与别的茶庄名分开，原因就在于它很有个性，容易引起人们的联想。

　　便利功能。一个好的店铺名称，还必须使消费者在购物时感到便利。这就是便利功能。所谓便利，包括前面所说的易读易念和易听易记等方面。在现实中，有的店铺名称说起来很拗口，这就会给消费者购物带来不便。

　　广告功能。一个好的店铺名称，本身就应当是一则很好的广告，要想具备广告功能，就必须让人读起来朗朗上口，联想，使人在茶余饭后或街谈巷议中乐意提及。“凤冈县德云锌硒茶庄”“吴裕泰茶庄”等名字，就是这方面的典型例子。

　　美化功能。如果店铺名称的寓意很好，设计也很富有艺术性，那么，带有这种店铺名称标志的物品，就会被人们作为装饰物，或贴于厅堂之中，或挂在身上较为显眼的地方。比如，印有“凤冈县德云锌硒茶庄”“贵州茅台酒”这些名称的口袋、雨伞，就常常成为一些潜在消费者非常喜爱的物品。

　　增长功能。合格的、具有特殊意义的店铺名称，或格调高雅、富有品味的名称，可以使消费者获得某些名誉、身份和地位，从而产生一种优越感。

　　此外，如果店铺名称已经具有很高的知名度，也能产生增长功能。消费者如果购买了标有增长功能的店铺名称的产品，往往会从中得到心理享受。他们不仅会产生重复购买行为，而且还会向其他人展示。

　　毋庸置疑，给店铺起名，无疑是一种创造性的活动。创造性是所有好店铺名称产生的共同源泉。但是，创造性绝不是无缘无故就可以生发出来的，更不可能无中生有。正如20世纪伟大的物理学家、思想家和哲学家阿尔伯特·爱因斯坦所说：“我之所以能够在科学上作出创造性的贡献，是因为我站在了巨人的肩膀上，能够站得高、看得远。"同样道理，要想给店铺起个好名字，也需要遵循一定的规律，从已有的思路上发现新东西、展开新思维、进行新创造。