POP广告营销新用法,让小店火起来

　　每一张海报(POP)就像是一位尽忠职守、默默奉献而不必支付工资的推销员，只要善加运用，就可以使其清楚而完整地传达每位顾客所需产品的信息、销售价格、使用方法等。

　　因此，巧妙利用POP为自己的产品和专柜加分，是一个很好的选择。

　　1．POP广告的分类

　　店面宣传POP。它们起着吸引顾客、烘托气氛、造热卖场、告知顾客促销活动内容的作用。这类POP能配合店外装饰起到营造热卖氛围、吸引过往顾客的作用。

　　店内宣传POP。可分为区域性宣传POP和店内宣传单两种。区域性宣传POP主要用于某个特定区域内的促销宣传；店内宣传单是在店内使用的小型DM单，多用于配合具体的产品、活动，也可以多张组合张贴，烘托室内销售气氛。

　　引导型POP。即商品选购POP，相当于导购。一般是分区设置，通用的方法是在天花板上垂挂指示牌，便于顾客以比较快的速度找到自己想要的商品。

　　商品POP。包括商品标价牌、低价商品POP、畅销商品POP、推荐商品POP、滞销商品POP等，它们是对商品价格、特性等的指示说明。

　　2．POP广告的设置与摆放

　　POP广告的摆放是否科学，直接影响到其使用效果，因此，在POP广告设置过程中需要注意以下几方面的问题：

　　高度合适

　　对于悬挂式POP，悬挂高度既要避免因距离商品太远而影响促销效果，又要防止遮挡消费者的视线；对于张贴式POP，张贴的高度在距离地面70厘米-160厘米的高度范围内比较合适。

　　数量适中

　　POP广告并非越多越好，数量过多的POP广告会让人产生厚重感、压抑感，遮挡通道内的消费者视线，影响购物心情，产生适得其反的效果。

　　时间恰当

　　POP广告的设置时间要与促销活动时间保持一致。过期的POP广告要及时清理掉，以免给消费者造成消费误导。

　　摆放合理

　　如果把POP广告放在橱窗或者货架上，要避免遮住商品；如果把POP广告直接贴在商品上，要注意POP广告的尺寸不能比商品本身还大，一般应该粘贴在商品的右下角。

　　及时更新

　　POP广告在使用过程中需要保持清洁整齐，如果有撕毁现象，应及时更换或整理。