店铺命名准则之——易读易念,易听易记

　　一个好的店铺名称，必须具备易读易念的特征。如果店铺名称易读易念，不仅能在顾客心目中留下深刻的印象，而且利于让人传诵，从而能为店铺创出更大、更好的名声。要使店铺名称易读易记，必须符合以下条件。

　　笔画要简洁。笔画太多的店铺名称，从远处看很难分辨。这样会失去一部分潜在顾客，特别是从外地来的或是过路的顾客、开车的顾客。统计数字显示，很少有人会一心要进这种店，他们往往会转去别处。尤其是在同类店铺密集、竞争者众多的市场上，笔圃太多的店铺名称，就很难引起人们的注意。

　　不用易混淆的字。如果在给店铺命名时，用了容易混淆的字，则会给顾客造成识别上的困难。有时候，还可能引起顾客的疑惑或误解。一般来讲，有谐音或可能联想到其他的字，都容易引起混淆，因而应避免使用。否则，不仅顾客容易读错、念错，而且还可能因为把握不准字的读法，而不愿意在其他人面前传播。

　　发音容易。要想使店铺名称易读、易念，就必须选用那些发音容易的字。一些发音困难或连在一起念起来不顺口的词，应竭力避免。

　　避免难词。店铺名称要尽量选用常用的字词，不要单纯地为追求别具一格而选用那些很多人都不认识的生僻字。这样会增加顾客的困惑，甚至会使顾客因念不出店铺名称反倒避而远之。一定要记住，店铺名称是为吸引顾客、扩大销售额而起的，绝不是为考考顾客的文字水平而起的。

　　尽量避免繁体字。很多经营者在给店铺命名时，往往都喜欢用繁体字为标记。这种现象在广东尤为普遍。据统计，广州市有很多的店铺名称用的是繁体字。这主要是受了传统的公司、店铺命名方法的影响，在笔画上想求个“吉数”，而且千方百计想做得符合传统命名方法的要求。

　　实际上，这种做法并不利于商家吸引更多的顾客。时间越是后移，这种做法的弊端就越明显。除了易读、易念外，好的店铺名称还必须具备易听、易记的特征。因为如果能使顾客看到店铺名称后过目不忘，就能提高其重复购买率，带来更多的回头客。要想使店铺名称易听、易记，就必须符合以下条件。

　　字数要少些。店铺的名称，字数一定不要太多。据统计，多数店铺名称都在3—6个字。在这个范围内取店名，可说是优佳字数。这是有科学根据的：曾有人用速记器做过一项试验，以l%~2%秒的瞬间让受听者听广告，测试他们能听到、听懂多少字。结果表明，一般人的记忆以6个字为限。另外，还有研究表明，人们在看字时，和听的时候是一样的。因此，店铺的名字不要超过6个字，以免让人印象不深。

　　文字排列要科学。店铺名称起好后都要排列到招牌上。招牌上名字的排列分竖排和横排两种。竖排要注意上下两个字连在一起是否会引起误会。例如，“一”与“十”竖排容易被误认为“干”。横排时，要避免采用自左向右念与自右向左念让人分不清的名字，以免混淆不清。

　　字体设计要美观。现代社会是个讲究设计与美感、讲究艺术与享受的社会。设计一种美观而且适合店铺特色的字体，就能引起顾客的注意，加深他们的印象。但是，字体设计时，不要因为过分追求美感而影响了顾客的识别，而仍要注意让顾客能清楚地分辨