毛巾设计要懂得消费者的心理

　　要做好一名毛巾设计师，爱毛巾是基础，懂工艺是要点，但研究消费者心理是关键。在上海国际家纺展山东天源家纺的展位上，天源家纺研发总监刘岭谈到。

　　爱毛巾是基础，从13年前山东美术学院毕业至今，我一直在做毛巾，从事毛巾设计工作，多年来从未间断， 刘岭总监介绍。较早是在雄鹰，在那里学到了很多东西。虽然现在雄鹰毛巾已经由于多种原因没有了，但它培养了众多毛巾行业的技术骨干。后来离开，后来来到天源家纺，一直都在从事毛巾设计，从未离开毛巾，也从未考虑离开，因为太喜欢毛巾了。现在即使走在大街上，看到每件东西，哪怕是块广告牌，也在想，有哪些元素可以运用到毛巾设计中去。去商场，一定要去化妆品区，不是去买化妆品，而是看化妆品的产品包装、色彩、设计，可以得到新的设计灵感，毛巾设计已经融入全部的生活。

　　懂工艺是做好一个毛巾设计师的要点。现在很多毛巾设计师从事毛巾设计，但不懂工艺，往往设计出来的东西，很多实现不了，或者是实现了也没有达到设计的效果。而我设计毛巾，从一开始，从染纱、织造等等毛巾生产的个环节都非常清楚。设计出的毛巾打样，那一个生产环节要达到什么样的效果，可以达到什么样的效果，非常清楚。到那个环节有问题，马上调整。一块小小的毛巾，看似简单，但工艺复杂，要做好它，并不一件简单的事。要不断学习，仔细钻研。现在出现了很多新工艺、新材料，如我设计的竹纤维毛巾，就是采用新工艺、新材料。毛巾柔滑软绵，似绫罗绸缎。吸湿透气、仰菌，杀菌率达到70%。并且绿色环保、抗紫外线、减少静电。产品投入市场后，很受消费者喜爱。

　　研究消费者心理，了解消费者的心理是毛巾设计的关键，我设计的毛巾，从未有一款销不出去。从设计的时候，我就说，假如我设计的那款产品销售不出去，我就把它买回家。为什么对自己设计的产品有这么大信心，是因为我设计的产品都是在经过深入的市场、和消费心理的研究，有针对性的开发。如现代都市人群，由于生活、工作压力大，渴望回归自然、在家里毛巾要用的舒心，毛巾设计的色调自然简约，会受欢迎。南北方地区消费差异也会造成不同。北方毛巾喜欢大，南方就要小点。北方有些地区会用水湿了毛巾再用，而南方就会喜欢干擦。再比如，进商场、超市的毛巾，由于购买者多是28岁到40岁的女性，毛巾的设计，在色彩上就要或时尚或艳丽。而团购的毛巾，由于负责采购的多是中年男性，产品色彩和包装就要淡雅、稳重一些。只有不断的仔细观察消费者，研究消费者，站在消费者的角度去设计，才会设计出受市场欢迎的产品。