动漫时尚：大拇哥引路萌娃时代童装产业

    9月15日，一场别开生面的童装鉴赏会在位于厦门软件园二期的大拇哥大厦精彩上演，而主角正是大拇哥家族动漫时尚童装品牌的厦门大拇哥动漫股份有限公司。

    大拇哥2015春夏新品鉴赏会劲吹萌风

    在这场以“萌童·漫尚”为主题的大拇哥动漫时尚汇2015春夏新品鉴赏会上，与会者处处能够感受到萌萌的动漫氛围。萌萌的动漫字体和动漫人物形象，萌萌的童装小模特，让身处其中的人都忍不住叫一句网络流行语“萌萌哒”。

    动漫时尚，戳中你的萌点

    近年来，治好系萌娃靠亲子类节目大战荧屏，掀起了全民造萌娃的潮流，萌娃小时代已经来临。与此同时，文化产业和动漫产业也在国内持续发热，各种萌文化进入滥觞期。

    “当一种文化流行时，消费者就会把对文化的诉求转嫁给商品。作为动漫时尚风格的童装品牌，我们会利用动漫的优势，充分把握萌文化潮流，在保持品牌调性不变的基础上，去迎合消费者的文化需求。”大拇哥动漫董事总经理蔡凡说道。

    大拇哥2015春夏新品融入的萌动漫元素

    面向3-12岁小中大童、定位为动漫时尚风格的大拇哥家族动漫时尚童装品牌是厦门大拇哥公司在2011年创立的童装品牌，公司早在2007年就成立并致力于动漫原创的制作、传播和产业开发。在有了深厚的动漫文化基础之后，整合有着服装全产业链优势的控股公司健健集团的服装资源，选择从动漫时尚童装这个细分市场切入，并凭借独特的文化优势，在推动品牌成长，形成品牌影响力的同时，也成功在全国包括京沪广深一线城市在内的20多个省市地区建立了300多家大拇哥动漫时尚体验馆，成为文化带动传统产业升级形成新经济的示范企业。

    据他介绍，大拇哥2015春夏时尚新品会有一些鲜明的变化，以往都是将动漫元素恰当地运用到服装设计细节中，如动漫特色纽扣、拉链、配饰等，而2015的春夏新品有大胆地尝试加入更多的萌动漫元素，将大拇哥原创动漫作品《小瑞与大魔王》中各种萌萌的人物形象、活动情景与时尚童装紧密融合，也特别推出了动漫萌款。

    设计师向与会嘉宾介绍产品

    “为的就是要我们的动漫时尚，形成我们的卖点，戳中消费者的萌点。”蔡凡表示。对于这种在设计上大胆创立的行为，他认为这样是深度融合萌动漫文化，而并非颠覆传统时尚。大拇哥设计中心设在香港和广州，以便于广泛地获取时尚元素，把握潮流脉搏。对大拇哥而言，消费者对文化的诉求不是单一，动漫和时尚，一个都不能少。

    萌式营销，嫁接O2O全渠道

    动漫与时尚一个都不能少还表现在营销的探索上。大拇哥提出了O2O全渠道营销战略，目前大拇哥的渠道包括大拇哥动漫时尚体验馆、天猫等各大电商平台旗舰店、分销渠道、特卖渠道、微商、新媒体动漫传播渠道、智慧校园电商渠道等，利用新科技平台和互联网整合线上线下资源，形成了大拇哥O2O全渠道营销模式。

    对众多品牌而言，拓展渠道容易，却因没有有趣的内容、产品和独特的营销方式而难以占领渠道高地。大拇哥的全渠道营销会充分考虑到这一点，动漫萌式营销也会嫁接在大拇哥O2O全渠道这些载体上。以目前大拇哥正在筹划的动漫时尚O2O集成店为例，不仅是萌物的集合店，也是感受动漫萌文化的体验中心。

    不同于多数集合店采用的多品牌横向集合模式，大拇哥O2O集成店更侧重对儿童产业链的纵向集合，将会是大拇哥动漫时尚体验馆的全新升级版。一方面，模式全面升级。在童装行业，大拇哥优先提出应用动漫体验，线下终端大拇哥动漫时尚体验馆以动漫体验娱乐为核心增长服务，采取体验、互动、娱乐购物为诉求点，店铺设计融合流行的卡通元素，创造舒适、活泼的家庭式购物式环境，全店不但包括儿童服装、鞋帽、箱包、佳品和图书漫画等多品类商品，而且设有儿童游戏和互动的区域，达到一定规模的旗舰店还将开设5D影院，增设儿童创意体验区。在此基础上，大拇哥动漫时尚O2O集成店将与大拇哥电商资源进行整合，线上线下的互动给消费者带来更多购物便利和体验增长。

    琳琅满目的动漫衍生品助力童装品牌发展

    另一方面，产品和体验内容全面升级。大拇哥已与磨铁图书、豪盛文化、丹妮婴童用品、、宏源表业、日本重松集团彩蓝制帽、聚乐玩具、杜邦创艺、网龙公司、四三九九等50多家合作伙伴成功达成品牌授权合作，共同开发涵盖玩具、文具、箱包、服饰、出版物、家居用品、游戏等行业各类动漫衍生产品1000多种，为大拇哥集合店提供丰富的产品。同时在产品开发设计的时候，更多地考虑融合萌元素，在动漫形象的应用上更多地被萌化，在动漫体验上也会更多地融合动漫萌文化。

    “动漫时尚是我们的品牌，也是我们的先进、先进。任何一种文化潮流的涌现都是可能塑造品牌的基因，也会是驱动品牌发展改革的动力，一个品牌可以有自己的调性，但不能是一成不变。与动漫接轨，走在潮流，我们不做out品牌。”蔡凡如是说。

    而业内人士也认为，大品牌一定是要靠文化带头，在被称为服装产业后一块蛋糕的童装领域，在同质化困扰行业发展的今天，在萌娃盛行的潮流时代。动漫时尚，未尝不是童装行业发展迎来蓬勃春天的一抹绿色。