店铺命名准则之——超凡脱俗，与众不同

　　在选择店铺名称时，忌讳使用别人在同行业上已经使用过的音、义相同、相近的名称。就是不是同行，一般也不用别人的牌号，店铺名称有自己的特色、新意才可能被人们所关注。名字雷同或过于相似，就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。但在我国，不同的产品使用相同的名字，或店铺名称中字号相同或相似的情况相当普遍。在商标取名中，集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上，比如，以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等；以“熊猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意，当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么。当然也就会影响到商标形象的确立。另外，采用这种广为选用的名词作商标，在国内可能没有什么问题，但在国外注册时却经常会因为名字雷同问题而遭到拒绝。那么，店铺经营者怎样才能做到店铺名称命名具有个性化呢？

　　别出心裁。许多店铺名称、商标缺乏个性是因为店铺经营者在给店铺取名时用心不够，从众选词而造成的，所以要想克服雷同的问题，就要别出心裁。某地有家“醉翁酒楼”，谁都知道，“醉翁之意不在酒”这个古句，从而使人们对这家酒楼产生兴趣。再如,一家小餐馆，名为“居无竹”，它取自苏东坡诗云“宁可食无肉，不可居无竹”，因为“无肉令人瘦，无竹令人俗”。可这位老板却和苏轼作对，他明言“居无竹”，暗指“食有肉”，说白了就是这里环境虽不高雅，可饭菜却是极有油水的。

　　不拘一格。所谓不拘一格，就是突破同类店铺名称或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给店铺取名。不少经营者在给店铺取名时，都遵循着较为固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到店铺的宣传效果。

　　另辟蹊径。就是避开目前店铺名称、商标的常用字，或将一些常用字巧妙组合，或选择那些尚未引起人们注意的词，也能使店铺名称富有个性。如蝙蝠电扇就起得非常成功，可说是佳名。在店铺名称中，字号雷同情况十分普遍，由于我国《企业名称登记管理规定》中对于企业名称的保护限于名称，即企业名称中的地域、字号、行业、组织形式四项完全相同才构成侵权，其中一项不同即为合法登记。于是一些经营者便借此在名称上大做文章。如一地有多家企业叫“四通”，其中包括加油站、服装厂、修车摊、酱菜园之类。这些“四通”大多与四通集团没有关系，为什么不另辟蹊径，取一个更响亮的名字呢？要解决这一问题，主要靠企业法人掌握一定的命名知识，以及企业登记法规的进一步完善。