两年空白后 露友重入童鞋市场

日前，记者了解到，露友体育（）有限公司工厂内新增加两条流水线用于生产露友童鞋。而这也将是露友退出童鞋市场两年后，再次进入这个市场。

露友体育（）有限公司营销总监王思琦介绍说：“露友生产童鞋并非，在此前一直都有生产童鞋，只是前两年正是露友成人鞋在市场上比较好销售的时间，大部分经销商便冷落了童鞋的销售，因而就此停滞了一段时间。”

去年以来，童鞋市场受到了各路人马关注，泉州各大体育用品企业也纷纷逐鹿，加上童鞋新秀的不断涌出，整个市场大有诸侯割据的趋势。童鞋消费也慢慢呈现两位数以上的增长，成了鞋市发展的一个新增长点。

对此，王思琦分析认为，近几年，随着家庭实现目标及人们生活水平的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，童鞋市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，趋向潮流化、品牌化。“尤其是现在，80后一代已经陆续为人父母，而童鞋童装市场也正是以追求个性的80后为主要消费对象。对于一直张扬个性、不跟风，以自己的独特视角、时尚感为宗旨的80后而言，如何更贴切地让自己的孩子在着装上展现自己的个性成了他们关注的时尚焦点。面对这些受过多元化思想影响的主流消费者，个性童鞋品牌的推广正是时候。”王思琦表示，就此看来，童鞋的市场细分也将跟随成人鞋的步伐前行。

王思琦表示，露友将从大范围抓稳市场以后再从小缝隙来拓宽领域，做大市场。“先让童鞋放在原来的终端体系中发展，同时也能丰富终端的品类，过段时间再开拓新的童鞋专卖店。只有经过前期的培育和时间的沉淀，童鞋品类才会去拓展自己独立的童鞋童装专卖店网点。”王思琦表示。