龙达飞改变自己挑战未来
近年来,"龙达飞"在市场中始终坚持:"优异质量,潮流面料,简洁款式,适中价格"的原则,逐渐成为人们耳熟能详的知名服装品牌,得到了消费者的认可和喜爱.
为满足市场品牌化差异化发展的需要,2007年"龙达飞"谋定而动,从品牌定位到形象包装以及发展战略,进行了一系列的调整和全面提升,为打造"龙达飞"的品牌之路打下了坚实基础.以其差异化经营,多渠道推进的市场拓展措施,根据专卖和批发两个不同的销售渠道和市场特征,"龙达飞"分别制定了科学系统的产品研发生产体系及市场营销体系,"改变自己挑战未来———‘龙达飞’男装2008春夏专卖产品发布会"活动就是在这一背景下举办的,推出了针对男装专卖渠道的季节性系列化产品,这些产品包括:粉色西装系列、彩条系列衬衣、户外运动系列、靓丽彩条系列、时尚印花系列、素色怀旧系列、夹克等产品.在广泛吸收流行资讯的基础上,注重研究零售市场的需求,广泛采用高品质的型面料,与季节相协调的明亮色彩以及精致的细节设计,成为"龙达飞"2008春夏男装专卖产品的主要特征.
在产品营销上,"龙达飞"于2004年开始,聘请黎明为品牌宣传人,明星效应与"龙达飞"品牌的很好结合,在市场引起巨大反响,同时,还采取了步步为营的策略,在国内主要大城市设立了100个龙达飞专卖店和20多个省级总代理.几年来,各种形式的广告宣传,已使"龙达飞"家喻户晓,为了扩大"龙达飞"商标的知名度,公司投入了巨额的广告费,用于宣传龙达飞服装品牌.主要投放于央视和有关省、市电视台,高速公路出口及户外广告、灯箱,全国和地方性报纸以及服装服饰类报刊,全国性的大型展览会、订货会、展销会等.公司还非常热心于社会公益事业建设———扶助贫困学生、向社会捐款等,把龙达飞品牌深深植入消费者的心中,2006年,"龙达飞"商标被工商总局认定为"".
"龙达飞"以营造都市男性的高尚品位为目标,以"中档"的大众品牌和产品多样化为特色,随着服装物流周期的优化以及市场的瞬息万变,在新产品的开发上,坚持品种多样化,在设计技巧上以体现东方人士的独特魅力,上乘的面料与精湛的手工为重要特色,大胆突破裁剪分割的常规,表现了创的成功.从夹克衫、衬衫到男女羽绒服等各类服装,做到"一批一个样".准确的产品定位和开发使公司在市场上赢得了主动.
发布会上,由形象宣传人黎明拍摄的影视、平面广告也"新鲜出炉",并与客商见面.此片由香港和国内知名导演组成的高水准专业团队拍摄和制作,针对此次"龙达飞"的品牌发展的新思维、新突破、新平台作了形象而深刻的阐释.龙达飞公司董事长陆祥龙与品牌管理公司总经理颜孙雄亲自参与了创意,并亲临两地进行全程拍摄的监制和指导.
董事长陆祥龙表示:对龙达飞品牌进行科学系统的整合包装,是为"龙达飞"二次腾飞做好准备.公司对品牌定位、市场战略进行调整及规划,对品牌形象的整体包装也进行全面提升.精心策划和制作此次活动取得了圆满的成功,它表明"龙达飞"品牌形象的提升再一次得到了质的飞越,也表明公司对品牌转型的坚定决心和信心,扎扎实实地做好品牌建设基础工作,为"龙达飞"品牌之路打下坚实的基础.
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