爱马仕丝巾 就像爱人温暖的呼吸

《环球人物》杂志特约记者 罗昶

有人开玩笑说：“男人和女人是地球上相差大的两种动物”，但这不妨碍他们对同一个事物抱有热情，那就是爱马仕。作为全球十之一，在过去170多年的时间里，爱马仕先是用好的马具讨好了醉心马术的绅士，其后又用奢华的珠宝香水笼络了无数淑女。

19世纪上半叶，法国大革新的枪声搅动着整个欧洲。1824年，13岁的蒂埃利?爱马仕从德国来到巴黎，在巴黎的马具作坊一做就是10多年。1837年，他终于开了一家以自己名字命名的马具店。在那个动荡不安的年代，蒂埃利每天安静地守在自己小小的作坊里，和他的工匠们反复挑选着一张张皮革，一针针细细密密地缝制出精美绝伦的马具。在遍布巴黎、作为特殊身份象征的精美四轮马车上，满是爱马仕的作品。蒂埃利对于很好的执着与坚持，让他在1867年的巴黎世界博览会上赢得了一级荣誉奖项。

1879年，蒂埃利的儿子查理?爱马仕接手家族企业后，把爱马仕总店搬到了巴黎王公公馆聚集的福宝大道。在他手上，爱马仕开始走出巴黎，走向欧洲各国。

19世纪末、20世纪初的欧洲，工业革新带来了运输业的飞速发展，逐渐普及，马车日益淡出人们的生活，高等马具市场也随之开始萎缩。此时的爱马仕及时调整方向，开始向其他皮具产品领域迈进，生产出的旅行包，此后长期成为公司的销售亮点。

书写到爱马仕第三代埃米尔?爱马仕。紧跟潮流的他，陆续让汽车配件、皮带、手套、首饰上都开始出现爱马仕品牌的身影。1920年，他将拉链这一新发明融入为英国威尔士王子设计的高尔夫夹克衫中，一时轰动欧美。

1937年，在品牌诞生100周年之际，爱马仕把目标对准了女人，推出了丝巾系列。埃米尔本人在艺术收藏上的独特品味也使爱马仕丝巾具有了如艺术收藏品般隽永的气质。每一条爱马仕丝巾需费时18个月才得以诞生。“围在淑女们脖颈间的柔软丝巾彷佛是爱人温暖的呼吸”――爱马仕丝巾成为淑女们的喜欢。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就出自爱马仕。

爱马仕的另一经典产品是因女子格蕾斯?凯利得名的爱马仕“凯利包”。当年，好莱坞明星格蕾斯?凯利手挎爱马仕包结识了摩纳哥王子。后来，成为摩纳哥王妃并怀有身孕的格蕾丝为了躲避媒体镜头，用爱马仕手包挡在腹前，这张照片广为流传，后来成就了这款源自马鞍包的爱马仕手包。聪明的罗伯特?迪马在得到摩纳哥王室的许可后，正式将其改名为“凯利包”。

如今的爱马仕是拥有皮革制品、丝巾、珠宝、时装、香水、手表、文具、家居等14个产品系列、年实现目标超过16亿欧元的轻奢品牌。在爱马仕定制一个皮包通常需要1―2年时间，一个普通的爱马仕手袋价格至少在3.5万元以上。它的数百家专卖店散布于世界30多个和地区，店内的所有陈设与家具设计和制作均在法国完成，再空运至世界各地。

爱马仕商标上，一辆四轮马车虚位以待，一位头戴礼帽、身着燕尾服的男子立于车前，昂首回望马车。这或许传递着爱马仕的品牌理念：我们提供通往时尚的道路，而时尚，由你驾驭。

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