汉麻世家是一个服装品牌名称。“汉，代表我们原创；麻，代表自然、绿色产品；世家，代表雅戈尔奉献给世界的一个和谐的、可持续进展的家。”设计师吴海燕这样解释“汉麻世家”这四个字。吴海燕之所以阐释得如此从容，是由于汉麻世家（HANP）从品牌的策划概念到人群定位，从产品的规划线路到设计制样，再到专卖店的概念设计，这一系列流程均是由她和“WHYDESIGN创意设计”实现的。
对汉麻纤维的开发，放眼世界，恐怕没有一家纺织服装企业能超过的雅戈尔集团。把汉麻产品做成一个响亮的品牌，成为雅戈尔的重要目标之一。在今年的国际服装服饰博览会上，雅戈尔携旗下六大品牌一起亮相，其中，原创的绿色环保服装品牌汉麻世家为参展企业和观众留下了深刻的印象。汉麻改良而来的面料，具有吸湿透气等功能，也赋予汉麻产品自然、环保和健康的品质。与此相应，汉麻世家邀请的专属设计师也将健康等关键词注入汉麻世家的品牌理念，丰富并统一了汉麻世家的品牌内涵
目前在欧美市场，此类麻原料价格是棉花的两倍，且全球需求正以每年30%的速度增长，市场效益可观。在这样的背景下，雅戈尔对汉麻的持续投入和研发不仅将会让企业受益，对我国纺织产业来说，更是一件有意义的事。到2020年，雅戈尔将种植汉麻1000万亩，年产汉麻纤维100万吨，解决100万农村劳动力的就业问题，带动300万农村贫困人口脱贫，该项产业将产惠及百万农村家庭的社会效益。汉麻产业受到军队的高度重视，真正做到军民合作、反哺农业、低碳环保、全产业链国际市场定价权。
