2017上半年家具行业6大关键词

2017年上半年，细数家具行业大事，企业不再热衷概念，变得务实。市场虽平淡，但微调不断，概念频出的时代在远去，上市、整装等关键词背后，是真正实力的较量。

2017年上半年即将过去，家具企业动作频频：重视设计并落实到实处，整装产品逐渐成熟，家居产品划分更细致、贴心，行业监督也在不断加强。上半年的家居行业都有哪些抢眼的表现，我们盘点了 6 个关键词，一同回顾一下半年来的热点事件。

 设计：重视设计并非空话

设计并非一句口号，随着消费需求的升级，传统家具公司的设计水平和服务流程已经很难满足消费者的需求；消费市场的需求也推动着行业自身的转变——重视设计、重视设计师的价值。今年上半年，几家流通行业巨头的动作都透露出这样的信号：重视设计不是一句空话，企业已经开始默默行动。

事件回放：3月份的东莞名家具展上，家具设计大奖金羿奖，已经推出，评选活动吸引了150多家家具企业进行角逐，后来的评选结果也是大大的提升了获奖企业的知名度，在需求端口持续改变的情况下，设计决胜市场变得越来越重要。

 展会：吸引大量家居力量集聚

首届北京家居展暨生活节，颠覆了“北京无大展”的现状，让数万家居从业者有了新归属，也让全球设计品牌、原创高手和大咖纷纷现身展会，给京城家居和设计粉丝们带来了诸多福利，满足了家居消费者“赏、逛、买”的集中诉求，撬动着儿童、养老和智能等其他行业企业的合作意向。

值得期待的是，此次展会的举办已经成为行业的“品牌活动”，未来每年的举办，将会吸引大量家居力量集聚北京，对目前家居行业格局产生深远影响。

事件回放：6月15-18日，首届北京家居展在北京展览中心新馆举办。开展优先天便迎来了31357人次参观，4天观展人数达到87627人次。据介绍，本届参展品牌中，几乎所有参展品牌都表达明年继续参展的意愿，并要求扩大面积。

匹配：产品划分更细致

家具市场的细分，让产品从风格化转向产品功能化，让不同产品和不同人群的匹配度更高，和以往把精力放在开发新品花色、增加风格产品的做法上不同，今年的家居类企业开始注重生活的需求。

事件回放：居在今年的深圳展上，左右推出针对老年人的妈妈的沙发，随着市场进一步细分，针对不同人群的定位进行区分设计，将会逐渐成为趋势。

上市：定制家居企业成主力军

 进入资本市场是一个企业发展到一定阶段的结果，也被视作品牌实力的体现。今年上半年，响亮的关键词之一无疑是“上市”，家居企业迎来了“资本市场的春天”，多个企业正式上市，也有不少企业上市进程取得实质进展。可以预见，随着定制家具企业的接踵上市，原本就处在风口上的定制家居领域也将由产品竞争转向资本角逐。

事件回放：2017年，多家家居企业正式登陆资本市场，并有多个企业站在A股的门口，等待上市。2月10日，江山门业股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市，正式登陆A股市场。3月7日，尚品宅配在深圳证券交易所正式挂牌上市。

据不完全统计，目前在IPO排队企业名单中有十余家企业，涵盖了家纺、家具、建材等多个领域。例如上海水星家用纺织品、浙江正特、中源家居、乐歌人体工学科技、菲林格尔地板等。

 营销：营销方式多元化

虽然家具业的营销方式五花八门，但不可否认的是家具的营销越来越难，曾经的抽奖、团购、总裁签售等一类几乎每个月都有的营销方式早已让消费者产生了严重的“疲劳感”，聘请单一的明星代言也不再是新鲜事，朋友圈一些看似有着吸引力的标题也不能完全吸引人点开，如今早已不是酒香不怕巷子深的时代，如何筹划一次关注度高的营销策划，成了家居企业不惜花重金打造的事。

事件回放：5月7日，TATA木门宣布成为德国世乒赛的冠名赞助商。2017年5月底的世乒赛上，TATA木门作为单独指定的中居行业赞助商亮相德国赛场。当制造的木门产品和有着“国球”之称的乒乓球一起出现在赛场上，在传播渠道上有了更多的宣传点，曝光率也更高，为TATA带领制造木门从国内走向赢得了更多的关注。

科技：丰富的体验式营销

去年，VR技术在家具行业还像鸡肋一般的存在，今年VR技术却让消费者有了更丰富的体验。家装公司和家具店中VR的设置，摆脱了时空的限制，呈现出更多有关硬装、软装等的整屋视觉感受。

房屋设计上，消费者可以在设计软件的帮助下输入自己的房型信息，在电脑上建模，从而进行3D现场展示，可以更直观看到空间设计的成果，让想象变得可见而立体，既节约了时间，又节省了精力。

事件回放：手机端上的体验也逐渐成为热门，天猫电器美家的“实景-GO”，进行了对家装样板间的3D复刻，消费者在手机上对样板间进行360°旋转、任意游走各个房间，随时查看样板间里的桌子、冰箱、衣柜甚至装饰画等产品，查看配套的产品，并可以直接点击产品进入相应链接进行购买，感受在手机上选购和线下门店选购类似的购物体验。