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但作为本土品牌，如何创立升级品牌基因，这是川上思考的问题。经过一番探索，川上后来制定了全新的品牌定位，核心即：川上要用的品质，卖优衣库的价格。并根据此核心，川上重新梳理了产品线，将全面进军内衣、服装、床品布艺、母婴、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大产品类目，全力以赴致力于打造一个真正的消费品王国。
